국제화전략의 개발과 해외시장 진입전략

본문내용

8.2 국제화전략의 개발
(2) BCG매트릭스 (BCG matrix)
• 사업영역포트폴리오를 이용하여 특정사업영역상에서의 자사의 시장위치 분석
• 가장 널리 알려진 사업영역포트폴리오: 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)이
개발한 시장성장-시장점유율매트릭스(GE의 다각화 사업평가를 위해 처음으로
사용되었으며, BCG매트릭스라고 함)
• 두 가지 기준: 시장성장(또는 현금유출)과 상대적 시장점유율(또는 현금유입)
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(3) GE매트릭스(General Electric matrix)

• 사업부강점(business unit strength) X축, 산업매력도(industry attractiveness) Y축,
기업의 전략적 사업영역을 분석하는 도구
• GE의 다각화사업을 전략적으로 평가하기 위하여 맥킨지(Mckinsey)에 의하여 개발되었기
때문에 GE/맥킨지매트릭스라고도 함

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국제화전략의개발과해외시장진입전략,   국제화전략,   매트릭스