IMC전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술

목차

1. IMC전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오.

2. 마케팅믹스 전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오

3. 선발, 후발기업의 전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오

4. 공격 및 대응전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오

본문내용

려고 하는 것이다. 하지만 고객들이 프리미엄커피시장과 커피믹스시장을 다른 시장으로 보는 경향이 있어 쉽사리, 공격에 성공하고 있지는 않은 상태이다. 맥심의 우위요소들을 이용한 공세에도 네슬레는 여전히 프리미엄 커피시장에서 50%가 넘는 점유율을 가지고 있다.
대응전략에는 대응성향과 규모,속도,영역 그리고 대응수단이 있다. 대응성향에는 무반응, 수용, 포기, 보복 전략이 있다. 맥심의 전면 공격전략에 대해 네슬레는 그 어떤 반응도 보이지 않았지만, 그 어떤 반응보다 효과적이었다. 왜냐하면, 네슬레가 계속 ‘커피의 품질’에 집중할수록, 프리머임커피에 대한 인지도는 상승하고 그를 따라가기위해 맥심이 모방하거나, 혹은 새로운 제품을 출시해도 결국 네슬레의 인지도를 상승시키는 결과를 가져올 것이기 때문이다.

키워드

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