Ch. 12 하위 문화의 영향과 연령집단

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목차

하위문화(subculture)
하위문화의 유형(1):지역적, 종교적, 비전통적 하위문화
하위문화의 유형(2): 연령집단
노인 시장의 특성 변화
키즈 마케팅의 특성
시니어 세대의 특성
하위문화의 유형(2): 인종적 특성
소비의 하위문화

본문내용

Ch. 12 하위 문화의 영향과 연령집단




┏━━하위문화(subculture)━━━━
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; 특정한 집단 중에서 일정부분 또는 다른 부분과 구별될 정도로
특이한 생활양식을 나타내는 부분

<소비자행동에 대한 하위문화의 영향>

　• 독특성
　• 동질성
　• 배타성




┏━━하위문화의 유형(1):━━━━
┃지역적, 종교적, 비전통적 하위문화
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지역적
………………………………………………………………………………………
ex. 퇴직자 공동체에 거주하는 사람들은 주택, 의료, 퇴직혜택
등에 관해 공통적 가치관을 가짐
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종교적
………………………………………………………………………………………
ex. 카톨릭은 강한 가족결속을 강조함으로써 전통적임
신교는 성공에 대한 수단으로 일에 대한 윤리관에 가치 부여
유대교는 행동과 자기교육에 대해 개인적인 책임 강조
이슬람교는 가족규범에 대한 고수를 강조, 보수적임
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비전통적
………………………………………………………………………………………
ex 동성애자 공동체
(G&L 은행, gaywedding.com, 도도화장품 광고 등)
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키워드

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