광고학개론_광고와 마케팅 브랜드 차별화 전략

목차

1.시장세분화 전략
1)세분화 전략의 종류
2)시장세분화의 기준

2.표적시장 선정

3.포지셔닝 전략

본문내용

STP 전략

STP 전략(segmentation-targeting-positioning strategy)이란?
-기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략
·Segmentation?
-하나의 제품 시장을 소비자의 특정 욕구에 따라 여러 개의 하위 시장으로 나누는 것
·Targeting?
-여러 세분시장 중에서 어떤 시장을 선택할지 표적시장을 정하는 것
·Positioning?
-기업이 자신의 차별적인 제품과 경쟁사의 제품을 차별적으로 인지하도록 하는것

1. 시장세분화 전략
*하나의 제품 시장을 소비자의 특정 욕구에 따라 여러 개의 하위 시장으로 나누는 것
*전체 시장의 서로 다른 하위집단마다 각각의 마케팅 프로그램을 수립하거나, 단 하나의 하위집단에 초점을 맞추어 하나의 프로그램을 수립하는 것

1)세분화 전략의 종류
(1) 집중화 전략 對 차별화 전략
집중화 전략
- 하나의 마케팅 프로그램만을 개발한다는 점에서 매스마케팅과 유사
- 시장을 세분화 하여 하나의 시장에만 집중하는 것이므로 차별화전략
보다는 더 적은 비용이 든다.
- 해당 시장의 수요가 감소한다면 다른 시장으로 전환하는 비용이 많이 소요 된다

키워드

광고와마케팅,   시장세분화,   표적시장,   STP전략