맥카페(McCafe) 광고기획서

소개글

맥카페(McCafe) 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상황분석
- 커피전문점은 많다
- 왜 이렇게 많을까?
- 우리는 어디에 있는가?
- 상황1. 어디서 경쟁해야 하나?
- 경쟁사는 롯데리아
- 롯데리아의 위치
- 커피전쟁 가세
- 상황2-1. 사람들은 '왜' 커피를 마시는가?
- 상황2-2. 사람들은 '어디서' 커피를 마시는가?
- 가격과 메뉴
- 인테리어와 유통망

2.핵심 이슈의 추출
- 우리의 문제점은 무엇인가?
- 우리의 기회는 무엇인가?
- 우리가 제공하는 것은?
- 그럼 무엇을 말해야 하나?

3.포지셔닝의 수립
- 서비스로 말하자
- 누구에게 말할것인가?
- 무엇을 말할것인가?
- 무엇으로 경쟁할 것인가?
- 심리적 & 합리적편익
- 포지셔닝(Positioning)

4.광고목표의 수립
- 무엇을 성취하려고 하는가?

본문내용

1.커피 전문점은 많다.
- 국내 커피전문점 2000개 시대 눈앞
(지난 3월 말 1475개 (상위 8개사 기준) 연내 550개 추가 개설예정 - 닐슨리서치)

2.왜 이렇게 많을까?
- 커피 시장은 매력적이기 때문!
(커피 시장은 투자가치가 높고, 실제로도 시장은 꾸준히 발전하고 있다.)

3.우리는 어디에 있는가?
- 독주 스타벅스, 나머지 혼전...
(시장 후발주자인 점을 감안해도 '맥카페'의 선전은 의외다.)

4.상황 1. 어디서 경쟁해야 하나?
- 커피전문점과 패스트푸드 사이에서의 맥은 어디서 경쟁해야 할까?

키워드

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