경쟁전략과 경쟁우위

목차

1. 환경분석과 주요성공요인(Key Success Factor)
1) 전략 수립 시 고려요인
2) 산업구조분석과 주요성공요인

2. 경쟁우위와 본원적 경쟁전략
1) 경쟁우위의 창출
2) 경쟁우위 및 경쟁범위
3) 경쟁우위별 특성

3. 경쟁우위별 원천
1) 경쟁우위별 원천 및 유지가능성
(1) 비용우위
[사례] Wal-Mart의 할인판매점
(2) 차별화우위
[사례] Apple 컴퓨터의 위기

본문내용

경쟁전략 수립 시 고려요인
산업구조분석
자사
경쟁사 (→전략집단)
. 핵심역량과 경쟁우위
. 목표/전략
(예) 단기적 수익극대화 vs. 장기적 수익극대화 (P&G)
. 가정
(예) 소형자동차시장
. 경쟁사에 대한 예측(reaction)
(예) reputation (killer competitor)
※ [사례] 혼다와 야마하
정 의:
. 한 산업에서 성공하고 수익률을 높이기 위하여 기업들이 갖추어야 할 조건
. 산업의 특성
(Ohmae) 성공요인을 파악하기 위한 두 가지 고려요소
. 고객의 욕구파악
. 경쟁방식의 이해
(Ghemawat)
. 모든 기업에게 적용되는 성공요인을 찾기는 불가능함 (→ KSF=산업의 특성)
경쟁우위 및 경쟁범위
경쟁우위
- 비용우위: 동일한 제품을 낮은 비용에 만들어 싸게 판매
- 차별화우위: 경쟁기업과 차별화 된 제품을 제공함으로서 차별화에 소요된 비용이상의 가격 프리미엄을 얻는 것

키워드

환경분석,   주요성공요인,   산업구조분석,   경쟁범위,   비용우위,   차별화우위