[해외진출 기업 분석] 맥주업체 가르텐비어의 해외진출 성공 사례 분석(STP, 4P 등 모두 분석).(2012년 추천 우수 레포트 선정★★★★★)

목차

1. 선정동기
2. 기업소개 및 특징
3. 후보 국가 환경분석
태국, 미국, 폴란드, 브라질
4. 진출 국가 선정
(1) 가르텐비어 사업 변수
(2) 시장 매력도 측정
(3) 진출 국가 선정
5.시장 진입 방법
6. STP 전략
(1) Segmentation, Targeting
(2) Positioning
7. 4P 전략

본문내용

1. 선정동기.
경쟁이 날로 심해지고 있는 한국의 시장에서 해당 업계에서 주목 받고 있는 제품이라 할지라도 더 큰 경쟁력을 갖추고 등장하는 후발자의 위협, 더욱더 새로운 것, 편리한 것을 원하는 고객의 욕구, 그리고 그 욕구에 부흥하는 기업들이 생산해내는 끊임없는 새로운 아이디어 등으로 인해 그 경쟁력을 잃어가고 있는 것이 대다수 기업들의 실정이다. 이러한 상황에서 한국의 기업들은 해외진출을 모색하거나 혹은 이미 진출하여 크고 작은 성공을 거두고 있다. 이번 연구를 위해 제품 선정 과정에서 한국 시장에서 유망하고 가능성 있는 상품이지만 아직까지 해외진출을 하지 않은 제품을 찾는 것에 큰 어려움이 있었는데, 이는 대기업을 막론하고 그만큼 많은 기업들이 해외진출에 관심이 많으며 이미 여러나라에 진출하여 있음을 다시 한 번 확인할 수 있는 계기가 되었다.

키워드

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