[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

목차

* 국제광고

Ⅰ. 국제광고전략

1. 광고의 내용
2. 광과 메시지
3. 국제광고조직
4. 광고대행사 선정
5. 광고매체 선택

Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향

1. 광고인의 전문화 및 세계화
2. 국제광고 예산
3. 광고 크리에이티브
4. 차별적 메시지와 매체의 선정
5. 광고대행사의 수준향상
6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원
7. 국가 이미지의 개선

Ⅲ. 국제광고의 미래

본문내용

가장 시급히 개선되어야 할 점으로 지적되었으며, '전문인력 양성 방안 강구', 경영진의 국제광고 관련 인식전환', '해외연수 강화' 등의 응답을 보였다. 광고업계 차원에서는 한국광고 산업의 발전을 위해 '다각적인 정보 수집 및 교류', '공동마케팅 실시 조사', '국제광고 전문가 양성' 방안이 모색되어야할 것으로 나타났다. 따라서 업계에서는 개별 기업이나 광고회사에서 접근하기 어려운 해외정보를 수집 배포할 수 있는 방안과 국제광고 전문 인력 양성을 위한 방안을 검토해야 할 것이다. 예를 들면 국제광고 관련 업무만을 담당케 하는 조직(가칭 국제광고담당자협의회)을 구성하여 국제 공동 마케팅 조사 실시 등의 사업을 통해 기업의 국제광고 활동 지원에 한 부분을 담당케 하는 것이다.
정부차원 지원 사항으로는 '국가 이미지 광고 실시', '국제광고비 송금규제 완화', ‘정부 관련 기관의 정보수집 및 배포’, '국제광고 전문가 양성', '국가적 차원에서의 통합 정보체계 구축' 등이 제시되었다. 따라서 우리 기업들의 국제광고활동을 현저히 저해하는 각종 규제 및 법규들을 검토할 필요가 있으며, 국가적 차원에서의 통합 정보체계 구축을 위해 광범위한 해외정보수집 및 배포를 할 수 있는 '제3의 기구(예 : 한국대외 이미지전략위원회)'의 설립도 검토되어야 하겠다.
7) 국가 이미지의 개선
국가 이미지와 제품과의 관계는 상호 의존적이라 할 수 있다. 국가 이미지가 대외적으로 어떻게 비춰지고 있는가에 따라 해외에서의 상품 판매가 결정되는 것이다. 한국에 대해 갖고 있는 부정적인 국가 이미지가 한국제품의 이미지에도 부정적인 영향을 미쳐, 결과적으로 상품의 품질에 비해 가격이 낮게 책정되는가 하면 소비자의 구매순위에서도 밀리는 등 부정적 현상이 연쇄적으로 나타나게 된다. 즉 불리한 이미지 -저 가격 )나쁜 이미지 )저가격의 악순환이 반복되기 때문에 국가 이미지를 높이는 노력이 선행될 때 해외에서의 제품판매가 용이해질 수 있는 것이다. 따라서 많은 나라들은 국가 이미지 제고를 위해 국가적 조직을 구성하여 다양한 노력을 기울이고 있다.
프랑스의 경우 여러 산업분야에 걸쳐 국제 경쟁력을 갖추고 있는 선진국가임에도 불구하고 일본이나 독일에 비해 국가 이미지가 좋지 않다고 평가하고 정부 산하에 '대외 이미지 전략위원회'를 설립, 구체적인 국가 이미지를 제고하기 위한 실천방안을 수립 시행해 오고 있다. 또한 일본의 경우 경제 광고 센터, 일본경제 단체연합회, 일본무역진흥회, 해외 광보협회 등 산업기관별로 특화된 해외 홍보활동을 전개하여 호의적인 국가 이미지 형성을 위해 노력하고 있다.
III. 국제광고의 미래
현재까지 다국적기업에 의해 주도되어 온 국제광고활동은 앞으로 보다 가속화되고 보편화될 것으로 보여 진다. 이는 크게 두 가지 요인, 즉 소비자 추세 및 세계의 경제 환경 변화에 기인한다. 먼저 소비자 측면을 살펴보면, 소비자의 구매행위 결정에는 소득 수준과 함께 라이프스타일이라는 중요 요인이 있는데 조사 결과 세계적으로 또는 지역적으로 공통된 인식구조를 지닌 소비자 계층이 존재한다고 한다.
즉 각 나라 안에서의 계층보다 국가 간에 걸쳐 유사한 가치를 소유한 계층이 있다는 것인데, 이러한 현상은 유럽뿐 아니라 세계 도처에서 발견되고 있다. 유사한 욕구와 가치관을 지닌 동질적인 소비자 집단은 같은 광고 전략으로 세계시장에 접근할 수 있는 가능성을 제공한다. 다음으로 세계 경제 환경 변화를 들 수 있다. EC통합, NAFTA, 아시아 일본의 극동 경제권 등 지역 블록경제권의 형성과 나아가서는 WTO의 출범으로 세계는 무역장벽이 허물어지면서 자유무역시대로 발 빠르게 움직이고 있다.
따라서 이와 같은 소비자 및 국제 무역환경의 변화는 우리 기업에 본격적인 국제 마케팅 활동을 요구하고 있다.
즉 지금까지의 수출 위주의 국제 마케팅 전략에서 이제는 해외시장의 현지마케팅 활동에 중점을 두는 다국적 마케팅 활동을, 나아가서는 세계적 관점에서 국제 마케팅 활동을 수행하는 글로벌 마케팅으로의 변화가 요구되고 있다.
이와 같은 본격적인 국제 마케팅 활동을 펴나가는 데 있어서 가장 중요한 것은 적극적인 국제광고를 통해 우리 상표 및 제품에 대한 해외 소비자들의 인도 및 선호도를 높여서 궁극적으로 우리 제품의 국제경쟁력을 제고시킬 수 있는 국제광고 전략이다.
소비자 시장의 법세계적 단일화 경향은 우리 기업의 광고활동도 종전의 국지전적 양상에서 탈피하여 상표 또는 기업 이미지를 경쟁제품에 대하여 차별적으로 확립하고 이를 메시지화 하여 범세계적 소비시장을 향해 반복 지속적으로 소구함으로써 시장을 확보 또는 확장해 나가는 범세계적 광고(global advertising) 방향으로의 이행을 요구하고 있는 것이다. 앞으로 현지생산이 확대되면서 지역주민, 정부 등에 대한 광고의 기능이 더욱 요구될 것이며, 무역 마찰의 해소를 위한 홍보활동이 요청될 것이다.
따라서 우리 기업의 국제광고는 현지화가 더욱 진전될 것이며, 지역 및 이용매체의 다양화가 이루어져야 할 것이다. 날로 치열해져 가는 국제경쟁에서 살아남기 위한 노력의 일환으로 국제광고가 더욱 활성화되어야 한다는 것은 새삼 당연한 사실이다.
우리 기업은 앞으로 선진 다국적기업의 노하우를 적극적으로 수용하여 광고 담당자들의 국제적 감각배양, 크리에이티브 강화, 매체의 다양화 등의 다각적인 노력과 기업 조직 내에 국제광고를 전담하는 부서와 같은 기업적 차원의 제도적인 뒷받침을 통해 향후 한 차원 높은 국제광고를 시행해 나가야 할 것이다. 이때 가장 중요한 것은 광고인의 국제화인데, 국제 비지니스 감각을 갖춘 국제인 양성이 시급하다.
오늘날 광고는 기업의 사활을 좌우할 정도로 그 역할이 크게 신장되었고, 소비자의 알 권리에 호응하는 제품정보 원천으로써의 기능에서 더 나아가 국제경제 흐름에도 상당한 영향을 미치고 있다. 우리 기업은 비교적 짧은 국제 광고사에도 불구하고 몇몇 진취적 다국적기업의 활동에 힘입어 국제광고의 발전적 기틀을 다지고 있다. 이러한 때에 국제광고활동을 위해 과학적이고 합리적인 노력이 모색된다면 우리 기업의 국제시장에서의 위치를 더욱 공고히 할 수 있을 것이다.

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