더페이스샵(The Face Shop) 마케팅전략분석/화장품시장의 현황/회사개요/성공용인분석/경쟁사분석 : 더바디샵과 미샤/SWOT분석/STP전략/4p분석

소개글

더페이스샵(The Face Shop) 마케팅전략분석/화장품시장의 현황/회사개요/성공용인분석/경쟁사분석 : 더바디샵과 미샤/SWOT분석/STP전략/4p분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

①
The Face Shop
주제 선정이유


②
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모


③
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모


④
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모


⑤
The Face Shop
경쟁사 분석

The Body Shop
미샤


⑥
The Face Shop

4P분석
STP 전략
SWOP 분석

본문내용

주제 선정이유
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2002년 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다.

화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의
최소화와 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 확 뺀
초저가 화장품은 “화장품 혁명”이라 불리기도 한다.

물론, 불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는 부정적인 의견들이 팽배하다.

But
　　　　　MISSHA　　　　　　　　　　natural story　THE FACE SHOP

성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서
“새로운 시장 창출”이라는 긍정적인 평가를 받고 있다.





주제 선정이유
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MISSHA

온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자

natural story　THE FACE SHOP

비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.

또한 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 “자연주의”와
“이미지 마케팅”을 실시

국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에
기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요





주제 선정이유
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저가 화장품 업체의 시장 점유율, 매출액 1위 기업 “더 페이스샵”

　≪ 그 래 프 ≫

저가 화장품 업체 1위를 지키기 위해서는 차별화 전략이 필요.





화장품 시장의 변화
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（소비자 의식 변화）

　- 자연 친화적 의식과
건강에 대한 관심이 증가 →
웰빙 화장품에 대한 선호 증가

　- 쌩얼 미인이란 신조어가 생기
면서 화장품에 대한 인식 변화 → 진한 색 화장보다는
옅은 색의 화장 선호

　　　　　　＞

（저가 브랜드의 등장）

내수 위축으로 소비심리가 꽁꽁
얼어 붙음
　　　　　↓
가격의 거품을 제거

　　　　　　＞

（유통구조의 변화）

브랜드 샵의 급성장
　　　　　↓
직거래 유통이 확대됨

키워드

화장품시장의 현황,   더페이스샵 회사개요,   성공용인분석,   경쟁사분석(더바디샵과 미샤)/,   SWOT분석,   STP전략,   4p분석