국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

목차

국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화

Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화

Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화

Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택

본문내용

또한 위의 표에서는 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화와 현지화정도를 비한 것이다. 제품의 디자인과 브랜드명은 코카콜라와 네슬레 모두 표준화되어 있는데 비해 제품포지셔닝, 광고, 가격정책에서는 코카콜라는 표준화에 친핀 가깝고 네슬레는 상대적으로 현지적응에 더 가깝다. 그 반면 광고 카피, 유통, 판촉활툴, 그리고 소비자에 대한 서비스는 두 기업 모두 현지적응을 하고 있다.
또한 국제마케팅텍스의 모든 정책수단들은 상호의존적이다. 어느 한 정책수단도 다른 정책 수단의 지원 없이 독자적으로 판매를 증진시킨다거나 여타 마케팅목표를 달성시친 수 없을 정도로 강하게 연결되어 있다. 따라서 국제마케팅관리자는 마케팅믹스정책을 수립하는데 있어 마케팅 수단들의 연계에 대한 의사결정을 하여야 한다. 즉 제품, 유통 등 정책수반을 고러하지 많고 가격정책을 결정할 수 없다.
국제마케팅믹스정책을 결정할 때 국제마케팅관리자는 자사의 국제경쟁력상황을 파악하고 최대의 국제마케팅 성과를 달성할 수 있는 최적의 마케팅믹스 정책을 규명하여야 한다. 예를 틀면, 현재의 주어진 마케팅비용 수준에서 유통비용을 줄여 광고예산으로 이전시키는 결정이 판매성과를 키울 수 있을 것인지, 특정 시장에서 고가격/고품질정책이 저가격/저품질 정책보다 때 나은 판매성과를 보일 것인지, 촉진정책의 확대와 고가격을 연계하는 정책을 필칠 것인가 아니면 보통 수준의 촉진노력과 저가격을 연계하는 정책이 더 비용효과적인지 등에 대한 사안들을 고려하여 결정하여야 찬다. 들론 이러한 결정과정에서 국제마케팅관리자는 목표시장의 특성에 적합하게 마케팅믹스정책이 이루어져야 한다.

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