코카콜라(Coca-Cola)의 글로벌 경영전략

소개글

코카콜라(Coca-Cola)의 글로벌 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라의 소개
2. 일상 생활 속의 코카콜라
3. 코카콜라의 국가별 마케팅사례
4. 코카콜라의 마케팅 전략의 문제점과 해결책

본문내용

코카콜라의 글로벌 경영전략




1.코카콜라의 소개




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 사 진 ≫

회 사 개 요
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

왼쪽이 발명자 존 펨퍼튼박사
오른쪽이 친구이자 동업자이고
콜라라는 이름을 발명한 프랭크 로빈슨




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 그 림 ≫

　• C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 코카-콜라의 상징
　• 1893 상표 등록
　• Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

　• 흔히 코카-콜라 컨투어 병의 모양이 주름치마를 입은 여자의 모습이라 알고 있음

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　• 1915년에 백과사전의 코코넛 일러스트를 보고 병모양을 만들어냄




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

코카콜라 병의 변천 과정

　≪ 사 진 ≫




┃ 1.코카콜라의 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 그 림 ≫

　≪ 그 림 ≫

　• 산타클로스도 코카콜라에서 만들어낸 가상의 인물

　• 북극곰은 겨울의 상징성이 있어 계절성 보완

　• 북극곰의 가족을 등장시켜 가족소비자 공략




≪ … 중 략 … ≫




┃ 4. 코카콜라의 마케팅 전략의 문제점과 해결책
┗━━━━━━━━━━─────────…

❖ 일관성이라는 코카콜라의 정책
　• 모든 나라에 일괄적인 마케팅 정책을 실시함
　• 현지 시장에 대응력이 취약함

❖ 해결책
　• 글로벌 효율성의 경쟁우위를 최대한 활용해야 함
　• 코카콜라는 현지시장 대응력을 강화시켜야 함

키워드

코카콜라의 글로벌 경영전략,   코카콜라의 중국 진출,   코카콜라의 일본 진출,   코카콜라의 북한 진출,   Coca-Cola,   글로벌 경영전략