등축제_조사통계_축제경영마케팅

목차

I. 서론
1. 연구동기 및 연구 목적

II. 이론적 고찰
1. 서울 등 축제
2. 감정, 만족도, 충성도 간의 상관관계

III. 연구방법과 연구설계
1. 자료수집방법
2. 인구통계학적 특성
3. 연구설계

IV. 연구결과
1. 요인분석
2. 회귀분석

V. 결론
1. 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 발전방향

♧참고문헌

본문내용

1. 연구동기 및 연구목적

우리의 연구 동기는
축제가 많은 지역의 수익 창출의 수단
무분별한 축제 증가 차별화가 없다는 문제점
상품의 품질의 중요성, 서비스 개선,콘텐츠 품질 개발 요구

축제의 내용을 4가지 요인이
방문객들의 감정에 어떠한 영향을 미치는 가를 분석하고,
감정이 만족에, 그리고 감정과 만족이 충성도에 어떠한 영향이 있는 가를 검증

우리의 연구목적은

향후 서울등축제의 경쟁력 확보를 위한 축제의 내용 품질제고 및 방문객만족을 위한 대응전략을 모색하는데 많은 도움이 될 것으로 기대

지역축제의 주요 변수인 감정과 만족이 본 연구에서는 중요한 변수로서 향후 지역축제 중장기 발전계획 및 전략수립에 기여

키워드

등축제,   조사통계,   축제경영마케팅,   서울등축제