화장품 시장의 유통현황, 유통경로 분석

목차

Ⅰ. 국내 화장품시장의 특성 및 유통현황 ············ 1

국내 화장품시장의 특성

화장품 유통현황


Ⅱ. 화장품 유통경로 분석 ································ 3

방문판매 ····················································· 3

시 판··························································4
1. 백화점 ····················································· 4
2. 전문점 ····················································· 5
3. 브랜드숍··················································6
4. 할인점 ···················································· 8
5. 온라인쇼핑몰·············································9
6. 홈쇼핑 ····················································11
7. 기 타 ···················································· 12
1) 다단계판매
2) 약국 및 피부과
3) 면세점
4) 드럭스토어(Drugstore)


Ⅲ. 결 론 - 화장품 유통의 변화방향 ··············· 14

본문내용

유명화장품을 취급한다.
현황
드럭스토어는 서울, 경기, 인천을 주 기반으로 활발히 매장을 확대하고 있으며 각자 특성을 가지고 있다. 드럭스토어를 표방하고 있지만 CJ올리브영과 GS왓슨스는 화장품을 메인상품으로 진열되어 있고 매장 내 약국이 있는 곳은 얼마 되지 않는다. 반면, W스토어는 몇 개의 대형매장을 제외하고는 일반 약국에 화장품 및 기타 상품을 취급하는 형태로 운영되고 있어 체인화 약국과 비슷하다.
CJ올리브영은 현재 매장이 62개로 직영매장체제로 운영되고 있으며 대부분은 서울의 번화가에 있고 경기도 및 인천지역 번화가에 자리 잡고 있다. 체인화 편의점으로서 매장에 들어가 보면 깔끔한 대형편의점에 들어선듯한 느낌이다. 지역별 잠재고객의 층이 다르므로 진열방식도 현지 사정에 맞게 재배치되어 있는 편이지만 대체적으로 화장품 및 헤어제품이 잘 보이는 위치에 놓여 있다.
GS왓슨스는 2004년 GS리테일과 홍콩 A.S. Watson 그룹 합작으로 설립된 외국인투자기업으로 현재 매장이 20개다. GS왓슨스는 주요 상품이 화장품으로 매장의 인테리어가 화장품을 중심으로 이루어졌다. 입구에서부터 좌우 벽면의 디자인이 화장품(특히 색조)으로 진열되어 화사한 느낌을 준다.
W스토어는 직영이라기보다 체인점이다. 기존 약국에다 건강보조식품 및 화장품등을 추가하여 소비자가 편리하게 이용할 수 있도록 꾸몄다. 현재 서울, 경기, 인천, 충남 지역에 58개의 매장이 있다.
Ⅲ. 결 론 - 화장품 유통의 변화방향
화장품 시장의 변화 주도권은 이제 브랜드사에서 유통사로 넘어 가게 되었다. 국내 화장품 시장이 성장함에 따라 다수의 대기업들이 이 시장을 주목하고 있으며 해외 유명 유통들도 진입을 고려하고 있어 곧 화장품 유통에 큰 변화가 일 것으로 보인다.
1. 유통간 경쟁 과열
화장품에 대한 소비자들의 다양한 욕구와 시장 성장에 따라 유통간 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 가운데 유통업계에 변화 조짐이 일고 있다.
이미 백화점과 방문판매를 제외한 화장품 전 유통들이 확장 경쟁을 본격적으로 시작했으며 브랜드숍 업계도 신규 기업들이 속속 뛰어들면서 경쟁이 과열 양상을 띠고 있다. 이미 10개가 넘는 브랜드숍이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 네이처 리퍼블릭, 바비펫 등의 신규 브랜드숍이 등장한데 이어 조만간 시판 인기 브랜드 엔프라니가 브랜드숍 시장 진출에 나설 것으로 예측되는 등 혼전 양상이 점쳐지고 있다.
2. 독자브랜드 확대
유통업체에서는 화장품 병행수입 자유화로 PB 제품에 이어 자체 수입 브랜드를 강화하는 유통이 늘어나고 있다. 특히 마트채널들은 화장품 분야 정책 수정에 나서며 경쟁력 확보에 주력하고 있다. 홈플러스가 자체 브랜드를 개발, 론칭한데 이어 최근 이마트도 자체 브랜드 개발에 착수한 것으로 알려져 마트 간 독자 브랜드 경쟁이 본격화될 전망이다.
3. 신유통의 등장
현재 가장 많은 변화를 주도하고 있는 유통은 한국형 드럭스토어로 최근 마케팅을 강화하며 직영 체제를 벗어난 프랜차이즈를 준비하고 있는 올리브영이다. 올리브영은 자체 수입 브랜드를 론칭하며 새로운 변화의 신호탄을 쏘아 올리고 있다. 또한 전통 드럭스토어를 추구하는 더블유스토어는 화장품과 제약을 연결한 POS 시스템 안착을 목표로 올해 가맹점을 20개나 확장 할 방침으로 대대적인 영업 활동을 전개 중이다.
뿐만 아니라 이들 드럭스토어와 경쟁 관계인 편의점의 행보도 주목된다. 전국에 4000개 이상의 매장을 보유한 훼밀리마트를 시작으로 세븐일레븐, GS 등이 화장품 영역을 확대하며 매출 비중을 지속적으로 높이고 있다. 헤어 왁스 등 일부 제품의 편의점 매출은 이미 화장품 전문점을 앞지르고 있는 것으로 추산돼 편의점들의 성장이 큰 관심사로 떠오르고 있다.
또한 최근 대형 매장과 관리 살롱을 분리해 해외 유명 브랜드를 판매하고 있는 신개념 헤어살롱이 국내 진출을 준비 중이어서 화장품 업계의 유통 변화는 쓰나미 급이 될 것으로 예측된다.
■ 참고문헌 ■
논 문
화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구 : 시판유통을 중심으로 - 문흥호(중앙대학교 산업경영대학원 2005)
화장품 유통현대화 기본계획연구 - 한국보건산업진흥원(2001)
국내 화장품산업의 시장환경변화에 따른 유통경로 변화에 관한 연구 - 황재훈(영남대 경영대학원 2005)
화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구 : 직판, 백화점 유통경로에 관하여 - 김희곤(중앙대학교 의약식품대학원 향장품학과 향장품학전공)
화장품의 온라인 유통경로 현황과 시사점 - 오세조(연세대학교 경영학과 교수) 외 4인
신문기사
뷰티누리(www.beautynuri.com)
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산업분석 Report (출처 : 증권 및 금융사)
성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 - 하나금융경영연구소(2008)
화장품/생활용품 (채널이 변하면 성장기회도 온다.) - 미래에셋증권(2006)

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