[서강대][제품정책론] 성숙기 시장에서 유한킴벌리의 마케팅 전략 사례

목차

서론

성숙기 시장에서의 마케팅 전략
방어적 전략
공격적 전략

유한 킴벌리의 마케팅 전략
성숙기 시장
시장선도기업으로서의 전략
신제품 전략

유한 킴벌리의 유사 사례

본문내용

시장선도기업
기존의 포지션을 지속적 보호하고 강화하는 전략 요구이 됨

고객만족 및 애호도를 향상 시킬려는 전략
R&D를 통한 제품 품질향상, 품질관리, 고객서비스의 강화

소비자의 반복구매를 유도하는 전략
다양한 소비자의 요구에 따른 세분화, 빠른 배달 시스템

저점유율기업
틈새시장전략
시장선도기업이 진출하기 표적세분시장의 규모가 너무 작거나 혹은 중소규모의 기업이 그 세분시장 내의 상표선호도를 확보하거나 강한 차별적 우위를 확보하는 경우에 효과적임

키워드

경영,   제품정책,   서강대,   제품정책론,   성숙기 시장,   유한킴벌리,   마케팅,   전략