감성마케팅 성공사례 - 경동나비엔 보일러

목차

Issue Definition

Environment Analysis

S.W.O.T

4P & STP

Conclusion

본문내용

감성마케팅 성공사례

“ 경동나비엔 보일러 ”




Issue Definition
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【◎ 기업선정 이유】

국내 보일러 제조사 = 귀뚜라미,경동나비엔,린나이,롯데기공,부스타등 약72개사
귀뚜라미, 경동의 선두경쟁 치열
보일러는 기능강조를 통한 이성마케팅이 중요하다는 고정관념 탈피
치열한 보일러시장에서 불리한 위치에 있던 “경동보일러의 감성마케팅” 성공에 집중.

1990년대 시장점유울이 절반밖에 안되던 경동보일러는 효도를 테마로한 “부모님댁에 보일러한대 놔드려야 겠어요” 카피로 한국인의 정서를 자극하는 감성 마케팅을 성공해 현재 시장점유율을 양분하고 있는 훌륭한 기업이 되었다.

지속 가능한 성장을 하고 있는 대표적 기업인 경동나비엔을 조사해보고, 우수한 환경경영활동을 펼치고 있는 경동나비엔의 감성마케팅 성공사례와 발전방안을 찾아본다.




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【◎ 기업 소개】

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

으뜸기업 , 친환경 기업 을 추구하는 경동나비엔

고객신뢰를 바탕으로 으뜸기업이 되기위해 창조와 열정 팀웍등을 핵심가치고 내세우고있음
경동나비엔은 에너지 개발 및 공급에서
에너지 절감형 생활환경기기를 통한
환경보존 그리고 쾌적한 생활환경을
완성하기 위한 소재 및 내화, 단열까지
사업부분 확장




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【◎ 감성 마케팅이란 ?】

소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표

정의 감정표현, 한국적 정감, 시골의 인상적 표현, 부모에 대한 표상, 향수성 등을 반영

사례 : 경동보일러, SK텔레콤, GS칼텍스

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경동보일러의 효도 광고
Sk텔레콤의 붉은악마 ( 한국인강조 민족애)
Gs칼텍스의 좋은기름 (아버지와 딸의 관계강조)

키워드

감성마케팅성공사례,   감성마케팅,   경동나비엔보일러,   국내보일러,   SWOT,   경동나비엔