아시아나 항공의 SWOT 전략

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본문내용

아시아나 항공의 SWOT 전략

1. 강점(Strength)

첫째, 서비스의 차별화 및 좋은 이미지
아시아나 항공은 스카이트랙(전세계에서 가장 큰 항공/공항 리뷰 전문 사이트)에서 5성 항공사로 선정되었다. 우리나라 경쟁사인 대한항공의 경우 4성으로 분류되었다. 또한 아시아나 항공은 스타얼라이언스에 가입되어 있다.(참고로 스타얼라이언스란, 세계 25개 항공사의 동맹체계로 이 동맹은 그들 서로간 이익을 추구하고자 만들어진 동맹체계이다. 다시 말하면, 선진항공 동맹체계이다.) 이처럼 아시아나 항공은 다른 항공사, 국내외적으로 경쟁력을 쌓았고 이를 인정 받고 있다.
또한 아시아나 항공은 광고, PPL 등의 적극적인 마케팅으로 기업 이미지를 한층 업그레이드 시켰다. 이 결과 ‘왠지 모르게 깔끔하고 좋아 보이는 여성스런 항공사’라는 이미지를 떠올리게 되었고 국내시장에서 경쟁사인 대한항공보다 브랜드 가치가 높게 평가되었다.

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