프로스펙스 시장점유울 상승위한 마케팅전략

소개글

프로스펙스 시장점유울 상승위한 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로스펙스의 탄생 및 현황

2. 프로스펙스만의 독특한 제품들

3. 국가대표 및 프로스포츠 지원

4. 어떻게 더 발전해야하는가?
1) 브랜드 이미지 확장
2) PPL(Product placement) 마케팅 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 틈새시장 전략

본문내용

한다. 즉 동남아 등 한국에 대한 좋은 이미지를 프로 스펙스을 연계시켜 동남아에서 한국제품을 인기한국모델이 광고를 한다면 큰 광고효과를 가져올 것이다.
논거: 나이키는 마이클 조던 효과로 높은 경제적 효과를 취했다. 당시 1980년대 중반 나이키는 새롭게 떠오르는 리복에 비해 시장점유율이 줄어 들고 있었으며, 적자를 취하고 있던 때에 이제 막 시청률이 올라가기 시작한 NBA 농구시장을 공략!! 막 뜨고 있던 신예 마이클조던을 모델로 하여 파격적인 홍보비를 투입, 승부를 걸었다. 1985년 에어조던의 출시로 엄청난 경제적 효과를 거두었고 93년 스포츠와 세 켤레 중 하나가 나이키 제품이였다.
2) PPL(Product placement) 마케팅 전략
마케팅방송, 영화 연예인들이 소비자들에게 미치는 영향이 커지면서 기업들의 ppl에 대한 관심이 매우 높아졌다. 즉 자신들이 좋아하는 연예인이 사용한 제품이나 관심있는 드라마, 영화에 등장한 브랜드들은 직접적인 광고에 비해 소비자들의 거부감을 줄일 수 있고 호기심을 유발시킬 수 있다. 이 또한 앞서 설명한 한류와 관련이 있는데, 한국 드라마나 영화에 프로스펙스를 자주 노출 시킴으로써 프로스펙스의 친근감을 심어줄 수 있다.
논거 : 영화 ‘ 포레스트 검프’ 에서 주인공 톰 행크스가 여자 친구로부터 나이키 운동화를 선물 받고 “그녀는 나에게 세상에서 가장 귀한 선물을 했다”라고 기뻐하는 장면은 영화의 감동과 함께 상품의 가치를 잘 표현하고 있다.
3) 스포츠 마케팅 전략
스포츠 마케팅은 방송, 경기 행사, 스포츠 팀이나 스타를 후원하는 직접 방법과 자사 브랜드와 제품에 특정 선수나 팀을 출연시키는 간접 방법으로 분류할 수 잇다. 또한 스포츠 행사나 경기를 이용해서 마케팅을 할 것인지, 아니면 스포츠 팀이나 선수를 활용해서 마케팅할 것인가에 따라 나눌 수도 있다.
논거 : 나이키는 이미 스포츠 마케팅을 활성화 하였고, 이번 광저우 올림픽때도 나이키의 광고를 어렵지 않게 볼 수 있다
4) 틈새시장 전략
리복의 에어로빅 시장 공략이나 나이키의 NBA 농구시장 공 등 새로운 시장을 공략해야 한다. 최근 프로스펙스에서는 프로스펙스W를 신제품으로 출시하여 11자형 완벽한 워킹이라는 컨셉으로 높은 광고효과와 함께 높은 성과를 얻을 수 있었다. 이를 국내 뿐만 아니라 미국시장이나 선진국에서의 틈새시장으로 공략을 한다면, 워킹화에 있어서 높은 판매량을 얻을 수 있을 거라 본다.

키워드

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