아이리버(iriver), 재도약을 夢꾸다

목차

1. 현황
　• STP
　• 4P+Service
　• CRM, 해외마케팅

2. 문제점과 해결방안
　• STP
　• 4P+Service
　• CRM

본문내용

아이리버, 재도약을 夢꾸다




1. 현황-STP
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• Segmentation

┌────────────────────────────────
│　　　　　　　│　저가　　　　　│　　보급형　　│　고급
├────────────────────────────────
│　MP3(MP4)　　│　M Player, T9　│　E100,U100　　│　Smart HD
│　PMP　　　　　│　P7　　　　　　│　p10　　　　│　p100
│　전자사전　　│　D5　　　　　　│　D30　　　　　│　D2000
│　내비게이션　│　NV mini　　　　│　NV Life　　│　NV
│　스마트　　　│　바닐라　　　　│　아이리버탭 　│　
└────────────────────────────────

• Targeting
　- 공부와 음악, 다양한 활동을 즐기는 10~20대층




1. 현황-STP
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Positiong
중저가이지만 품질 좋고 범용적인
제품 브랜드 이미지

　　　　　　　│【고사양】
　　　　　　　│
　　　　　　　│
　　　　　　　│
　　iriver　　│
　──────┼──────
　　　　　　　│　　　　　【고가】
【저가】　　　│
　　　　　　　│
　　　　　　　│
　　　　　　　│【저사양】




1. 현황- 4P+Service
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Service
-국내 최초로 펌웨어 업그레이드 서비스 실시
-자체 소프트웨어 프로그램 ‘아이리버 플러스’ 제공
-교육컨덴츠 및 음원서비스 제공

Product
-MP3와 전자사전 위주의 제품군
-모던하고 하이테크의 이미를 표현할 수 있도록 주로 화이트와 블랙의 색채에 심플한 디자인

Place
- 인터넷 인프라를 활용한 온라인 판매
- 외부의 유통회사를 이용한 판매망
- 아이리버존


Promotion
-기본적으로 아이리버의 디자인과 이미지를 표현한 심플한 광고
-최근엔 유명 인기 아이돌을 광고모델로 기용, 아이리버의 브랜드이미지를 강화하고 브랜드의 호감도를 상승시킬 수 있는 광고를 채택

Price
-2005년 이후 보급형 중저가 제품출시를 확대하고 있다.

키워드

아이리버,   crm,   iriver,   MP3