스타벅스(Starbucks) 기업SWOT분석 및 마케팅 성공요인분석

소개글

스타벅스(Starbucks) 기업SWOT분석 및 마케팅 성공요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개

2.환경분석

3.SWOT분석

4.STP분석

5.감성마케팅 전략

6.성공요인분석

본문내용

스타벅스.




1. 기업소개

［1972］
시애틀의 1호점

［1981］
하워드 슈츠와의 만남

［1987］
현재 모습의 스타벅스 시작

［현재］
글로벌 기업 스타벅스




　(1)경영이념

　　스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙.




　(2)로고의 의미

　≪ 그 림 ≫

　　로고에 있는 여인상은 자연적/현대적이라는 이중적 메시지를 전달. 이러한 로고는 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성 있는 스타일을 표현.




≪ … 중 략 … ≫




2. 환경 분석

　커피의 주요 소비층인 여성이나 20~30대가 경제 활동의 주체로 변화
　해외경험자들의 증가로 커피에 대한 입소문이 빠르게 전파되고 있고 가격보다는 자신의 기호에 맞는 커피를 마시려는 소비층의 증가
　최고의 Coffee experience 제공을 위해 인공 향 커피는 사용하지 않았고, 음식을 제공하지도 않았으며, 실내에서의 흡연을 금지
　직원들을 위한 여러 가지 복지 제도와 스톡옵션제도 -> 회사에 대한 주인 의식

키워드

스타벅스,   마케팅,   커피빈,   카페베네,   Starbucks