광고모델전략

목차

1. 광고모델전략 개념 ···················· 3p

2.광고모델전략 변천사 ··················· 3p

3. 광고모델전략 분석

1) 빅 모델 전략····················4p

2) 신인모델 전략··············6p

3) 전문가모델 전략············7p

4) 외국인모델 전략··················8p

5) 크로스모델 전략···············9p

6) 스타애칭브랜드 전략······················10p

7) 크리에이티브뱀파이어(Creative Vampire) 효과·····11p

4. 결론·······················11p

* 별첨························· 13p ­

참고자료

­조모임 계획서

본문내용

게 함으로써 그들의 구매 욕구를 상승시킨다. 기업 역시 스타의 이미지를 통해 인지도 상승효과를 톡톡히 볼 수 있다.
하지만 애칭이 기업 전체 이미지에 악영향을 미칠 수도 있다.
예를 들어 취업포털 잡 코리아의 기업 이미지 설문조사에서 LG그룹은 “날씬한 20대 여성"으로 조사되었는데, 간식 이름을 딴 쿠키폰, 초콜릿폰 같은 휴대전화 애칭 탓에 기업 이미지가 유약해지고 치열한 느낌이 없어지지는 아닐까 우려했다.
또, 애칭마케팅이 국내에서는 통하지만 브랜드의 인지도를 넓혀야하는 외국에서는 그럴 수 없다는 것이다. 즉, 애칭이 영업에는 도움을 주지만. 브랜드 자산 구축에는 악영향을 미칠 수도 있다는 결론이 나온다.
7) 크리에이티브 뱀파이어(Creative Vampire) 효과
뱀파이어(Vampire)의 사전적 의미는 ‘흡혈귀’‘흡혈귀 같은 착취자 등을 말하며, 영화나 소설해 주로 등장하는 자신의 삶을 유지하기 위해 타인의 생명력을 빼앗는 박쥐형태의 죽을 자들을 일컫는다. 소설에서 뱀파이어는 상대의 생명력을 자기 것으로 만들어 자신이 소멸하는 것을 방지 한다. 이러한 뱀파이어의 특성에 따라 광고에서 소비자의 관심이 제품이나 메시지보다는 광고에 나오는 주변 요소로 옮겨가게 되어 광고의 주변 요소만 기억나고 제품을 기억나지 않는 광고의 현상을 크리에이티브 뱀파이어(Creative Vampire)라고 한다.
그 쉬운 예로 광고의 메시지가 제품명이나 회사명을 저해하는 경우로 델몬트 광고의 ‘따봉’, 광고의 모델이 제품명이나 회사명을 저해하는 경우로 배우 김아중의 롯데카드CF는 상품보다는 그 주변 요소가 강하게 기억되는 케이스이다.
즉, 광고 자체는 대중들에게 많이 알려졌지만. 제품을 판매해야하는 광고의 본연의 목표가 퇴색 된 경우라고 볼 수 있다.
4. 결론
광고에는 수많은 전략들이 사용 되고 있다. 그 중, 대중들에게 가장 익숙한 전략이 바로 광고모델을 이용한 전략이다. 이러한 광고모델전략에도 다양한 방법들이 존재하며, 그 전략을 사회적 모습과 소비자층에 맞도록 사용 하는 것이 성공으로 가는 방법이다.
현재 우리나라의 광고비 규모는 세계 상위권에 속한다.
이러한 가운데, 4대 매체 광고시장은 감소하고, 뉴미디어 광고 시장은 상승하는 모습이 나타난다. 이는 인터넷, SNS, 모바일 시장 등을 활용한 광고가 중요한 요소가 될 것이라는 것을 예측하게 한다.
새롭게 등장한 뉴미디어, 진화한 전통 미디어, 기존 전통 미디어를 모두 아울러 최상의 효과를 낼 수 있는 미디어 컨버전스와 광고 매체 전략의 중요성이 증가하고 있다는 사실이다.
앞으로 기존의 광고모델전략도 이러한 변화에 맞추어 좀 더 변화하고, 새로운 전략방안을 모색해야 할 것이다.
<국가별 총광고비 : 순위, 국가(광고비), 단위(백만달러)>
1998년
1. 미국(120,743) 2. 일본(42,038) 3. 독일(25,703) 4. 영국(16,876) 5. 프랑스(12,283) 6. 이탈리아(9,145) 7. 브라질(6,417) 8. 스페인(6,355) 9. 호주(5,924) 10. 캐나다(5,919) 11. 네덜란드(4,939) 12. 중국(4,428) 13. 아르헨티나(3,605) 14. 스위스(3,320) 15. 한국(3,290)
2008년
1. 미국(170,218) 2. 일본(44,947) 3. 독일(27,540) 4. 영국(22,798) 5. 중국(18,895) 6. 프랑스(14,236) 7. 이탈리아(12,684) 8. 브라질(11,563) 9. 러시아(11,142) 10. 스페인(10,247) 11. 호주(10,177) 12. 캐나다(9,558) 13. 한국(8,000) 14. 네덜란드(6,255) 15. 멕시코(5,428)
※ 현재 우리나라는 광고비 규모면에서 세계13~15위의 순위를 기록하고 있다.
■ 광고비 증감 추이
°최근 6년간 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고비는 지속적으로 하락, 뉴미디어는
지속적으로 상승
°03년 이후 뉴미디어의 광고비 점유율은 매년 증가 추세
- 광고비가 매우 저렴하면서 광고노출이 많은 뉴미디어의 등장으로 중소 광고주가 뉴미
어로 이탈하는 현상이 보임
- 총 광고비가 정체된 상황에서, 뉴미디어의 급성장으로 지상파 방송광고를 비롯한 신문,
잡지 등 전통매체의 광고비가 동반 하락 추세를 나타냄
°최근 3년간(2008~2010년)의 4대매체 광고비 및 광고 점유율은 감소 추세
- 반면 뉴미디어부문의 광고비 및 점유율은 최근의 경기침체에도 불구하고 대체로 증가
추세를 나타내고 있음
■ 향후 전망
°지상파 방송광고비는 전체 광고 시장에서는 40%의 점유율을 기점으로 점차적으로 정체 또
는 하향하는 추세가 지속될 것으로 예상됨
- 인터넷, 케이블 등 뉴미디어 매체의 광고비가 두 자릿수 이상 꾸준히 증가하는 추세를
보일 것으로 예상됨
※참고 자료※
http://blog.naver.com/doolie38
전문가 모델 광고가 광고 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 (저자:임은미)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010121625361
[국내ㅣ크로스섹슈얼 마케팅] 유인나 면도기&소지섭의 비비안CF|작성자 프리마V
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=119e23d26a554f39ba02dcaa1cce8d5b
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110427005425
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I178237
광고모델에 의한 Creative Vampire Effect에 관한 연구 : 삼성증권 CMA+ TV광고를 중심으로 / 박주원
http://www.index.go.kr/egams/stts/jsp/potal/stts/PO_STTS_IdxMain.jsp?idx_cd=1649
/출처 : 제일기획「광고연감」, 한국방송광고공사
ZenithOptimedia "Advertising Expenditure Forecasts December 2010"

키워드

광고,   광고모델전략,   한국방송광고공사