2012년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 핵심체크

목차

제1장 프로모션의 의의와 개념
제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
제4장 프로모션 효과 측정
제5장 소비자 설득과정과 태도변화
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 광고제작
제9장 매체전략과 스케줄링
제10장 판매촉진의 의의와 과정
제11장 소비자대상 판매촉진
제12장 중간상대상 판매촉진
제13장 POP 커뮤니케이션
제14장 인터넷 커뮤니케이션
제15장 인적판매와 판매관리
제16장 PR의 의의와 기능
제17장 스폰서십 마케팅

- 각 장별 출제예상문제 (해설 포함)

본문내용

제1장 마케팅 커뮤니케이션의 의의와 개념

1. 마케팅 커뮤니케이션 의의와 목적
(1) 의의
① 고객에게 제품을 알리고 구매하도록 설득하고 유도하는 마케팅 활동
③ 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션

(2) 목적
① 소비자에게 제품에 관한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 관하여 알게 하는 것
② 소비자가 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여야 함
③ 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 제품을 구매하도록 만들어야 함

2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스
(1) 의의

- 중략 -

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