해미읍성축제 성공요인 분석

목차

1. 서론

2. 해미읍성문화제

1) 축제의 유래 및 특성
2) 지역 특성
3) 축제 컨셉
4) 축제 소개
5) 주요 행사 내용

3. 해미읍성문화제의 성공요인 분석

1) 차별화된 관광 상품 및 연관성 있는 프로그램 연출
2) 축제 통합 마케팅과 인프라 구축
3) 축제관련 주관 측의 전문성 도입



- 참 고 문 헌

본문내용

벌어들이고 있으며 지역경제를 활성화시키는 방안으로 민관이 협력하여 새로운 접근방법을 찾아 나선결과 지역의 관광 활성은 물론 매력적인 축제 도시로의 변신 가지 준비하고 있습니다.
시에 따르면 2019년까지 10개 단위사업에 총사업비 350억여원을 들여 시민의 다양한 문화적 욕구 해소에 나선다고 합니다. 특히 2012년까지 1호 광장에서 한림병원, 동부시장에서 양유정, 동부시장에서 서부파출소에 이르는 거리를 각각 '빛'과 '젊음', '자유'를 테마로 한 '문화의 거리'로 조성한다고 합니다. 도시미관 개선을 위해 도로시설물과 간판 등에 대한 정비를 실시하는 '아름다운 거리' 조성사업과 병행해 사업추진에 탄력을 더한다는 계획이다.
시군의 행정도 이제는 여가시대에 맞는 새로운 통합된 행정시스템으로 바꿀 때가 되었습니다. 축제의 성공을 위해 문화관광과나 여타의 단독부서에서 고민할 것이 아니라 시, 군, 구의 단체장을 중심으로 기획, 총무, 문화, 관광, 복지, 체육, 건설, 환경, 경제, 살림, 청소년 등 모든 부서가 모여 관계관 회의를 갖고 목표를 정하고 어느 곳에 집중할 것인가 심도 있는 토의를 거쳐 좋은 전략을 개발하고, 축제와 도시를 명품화 하는데 최선의 노력을 경주해야 합니다.
3) 축제관련 주관 측의 전문성 도입
2009년 초 서산 해미읍성문화축제 활성화를 위해서는 잘 짜여진 스토리텔링을 기반으로 한 관광홍보 마스터플랜이 필요하다는 의견이 제시됐습니다. (사)한국민속학회 주관으로 서산문화원에서 열린 '서산 해미읍성문화축제 활성화를 위한 워크숍'이 한남대학교(역사교육과) 이필영 교수 사회로 진행된 이날 행사에는 지역 각 축제추진위원장과 관련 공무원, 향토사학자, 지역주민 등 100여명이 참석했습니다. 이해준 공주대학교(사학과) 교수는 '해미읍성문화축제의 지속가능한 발전'이라는 기조발표를 통해 "해미읍성이 역사적"지리적 존재감을 가지고 있는 만큼 축제를 유기생명체처럼 살아 움직일 수 있도록 하는 차별성과 경쟁력을 갖춘 콘텐츠의 개발이 필요하다"고 말했습니다. 배재대학교(관광이벤트경영학과) 정강환 교수는 '해미읍성문화축제의 발전방안'이라는 주제발표에서 "병영축제에서 문화축제로 명칭변경 이후 2년 연속 충남도 최우수 축제에 선정되는 잠재력을 발휘한 만큼 프로그램의 질적 향상을 위해 지역주민의 자발적인 참여가 선행돼야 한다"고 역설했고, 이인화 내포민속문화연구소장은 '해미지방 역사"민속"문화자원의 활용방안'이라는 주제발표를 통해 "백제의 대중국 관문 닷개포와 서산마애삼존불, 가야산, 천주교성지, 중고제 판소리 등 서산지역은 백제문화와 내포문화의 중 심지임을 적극 부각시켜야 한다"고 말했습니다. 김미경 중앙대학교(문화예술콘텐츠학과) 강사는 '해미읍성문화축제 활성화를 위한 스토리텔링'이라는 주제발표를 통해 "해미읍성문화축제 활성화를 위해서는 OSMU(One Source Multi Use) 개념의 잘 짜여진 스토리텔링을 기반으로 한 관광홍보 마스터플랜이 필요하다."며 이순신 장군과 천주교 박해성지에 대한 스토리텔링을 예로 들었습니다.
이처럼 서산시는 지역주민과 주관 측의 의견뿐만 아니라 지속적인 축제 전문가들의 의견에 귀를 기울여 축제를 하나의 브랜드화 시키는 전략에 각 부서와 전문가들의 의견을 수렴하고 있습니다. 해미읍성축제가 비약적인 발전을 이룰 수 있었던 것은 어떠한 사람들을 초대할 것인가, 또 그들에게 무엇을 선물할 것인가, 어떻게 그들을 만족시킬 것인가, 그러기 위하여 어떠한 프로그램을 제공할 것인가, 타 지역과는 어떻게 차별할 것인가, 어떻게 소문을 낼 것인가, 어떻게 감동을 줄 것인가, 누가 이러한 일들을 수행할 것인가, 누구와 상의할 것인가, 누구누구를 참여 시킬 것인가, 누구에게 어떤 일을 시킬 것인가를 주도면밀히 분석하여 축제를 하나의 산업으로 인식한 결과라고 할 수 있습니다.
- 참 고 문 헌
정선미(2004), 관광속성이 체험관광객 만족에 미치는 영향: 해미읍성 역사 체험축제를 중심으로, 세종대학교 관광대학원, 석사학위논문.
이준엽, 유정림, 조현민, 조태영(2005), 축제 프로그램의 체험성에 관한 연구: 서산해미읍성 사례를중심으로, 문화관광연구원, Vol. 7 No. 2.
권정택(2000), 지역축제의 포지셔닝에 관한 연구, 논문집, Vol. 9 No. 1.
- 기 타
한국관광공사(2002). 『문화관광이벤트 현황』
해미읍성축제 홈페이지 http://www.haemifest.com
관련기사 - 충청투데이 http://www.cctoday.co.kr

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