제품정책

목차

● 제품의 정의
　1. 제품의 개념
　2. 제품의 분류
　3. 제품 정책

● 제품믹스 전략
　1. 신제품 개발
　2. 기존제품의 신용도 개발
　3. 계획적 진부화
　4. 제품차별화 전략

● 제품수용과 제품수명주기
　1. 혁신수용과정
　2. 혁신성의 개인차
　3. 제품수명주기
　4. 제품수명주기에 따른 마케팅 전략
　5. 제품수명주기의 단계별 요약

본문내용

제품정책




● 제품의 정의
┃　제품의 정의
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1. 제품의 개념
　➟ 인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물.
　➟ 시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것.
　➟ 재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념.

　≪ 그 림 ≫




● 제품의 정의
┃　제품의 개념 - 제품의 5가지 차원
┗━━━━━━━━━━─────────…

（잠재적 제품）
（광의의 제품）
（기대제품）
（기초제품）
（핵심 편익）

　≪ 그 림 ≫

　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫




● 제품의 정의
┃　제품의 분류
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1 기준 : 유형성과 내구성

　　　　　［재화 (유형)］＜［내구재］
［제품］＜　　　　　　　　　［비내구재］
　　　　　［서비스 (무형)］

키워드

제품정책,   제품수용,   제품수명주기,   혁신수용,   혁신성,   제품믹스,   제품,   제품차별화