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제품정책
제품은 기업이윤의 원천이 될 뿐만 아니라 기업이 소비자 및 사회에 제공하는 최종적 산물로서, 소비자의 욕구충족의 대상이 되며, 마케팅믹스 중에서 가장 핵심적인 요소를 이루고 있다.
제품정책(product policy)은 기업의 제품을 어
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제품정책
● 제품의 정의
┃ 제품의 정의
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1. 제품의 개념
➟ 인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물.
➟ 시장에서 상품화될 수 있고, 교환을
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제품의 폐기여부를 신중히 검토해야만 한다. 제품정책
Ⅰ. 제품의 의의
Ⅱ. 제품의 종류
1. 유형재와 무형재
1) 유형재
2) 무형재
2. 소비용품과 산업용품
1) 소비용품
2) 산업용품
Ⅲ. 제품정책
1. 제품믹스결정
2. 제품계열결
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정책이 채택되는 것이 바람직하다. 그 이유는 첫째 예상되는 물량이 얼마 되지 않아서 경쟁사의 시장진입의 가능성이 낮고, 둘째 자사의 신제품을 출하하더라도 경쟁 가능업체들이 별로 개의치 않을 것이기 때문이다.
잠재시장규모가 큰 제
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제품 포지셔닝
소비자 행동
의사결정의 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형
소비자 행동 모델
관여도와 소비자 행동
소비자의 의사결정 과정
제품 정책
제품 믹스
제품 계열
제품믹스의 다양한 활용 전략
브랜드의 이해
브랜드의 중요
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