[글로벌 경영] 이마트 중국 진출 사례

목차

환경분석

이마트의 글로벌 전략 Part 1. 현지화


이마트의 글로벌 전략 Part 2. 차별화


이마트의 고민

전략

자료출저

본문내용

글로벌 경영
이마트 중국 진출 사례




신세계, 그리고 이마트_
이마트의 중국 진출 Story

　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫

신세계는 1993년
홍콩에 사무소를 개설

1996년 일본계 유통업체
야오한의 쇼핑몰 임차

1997년 2월 중국 상해시 곡양로
이마트 1호점 개설

13년 동안 27개의 점포만 출점
97년 국내 경제 위기로 인한 경기 침체로
2호점 개점은 다소 늦어져





환경 분석

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　그렇다면 왜 중국인가?


중국 소비품 소매 총액 ,매년 10% 이상 씩 성장, 세계 최대 젓가락 보유국


유통 올림픽, 전 세계 소매기업 상위 50개 중 40여 기업, 중국 시장진출


중국의 변화하는 소비형태


시장 선점 시기 놓치면, 최소10년 이상 뒤쳐져_「2009 중국 유통시장 진출 가이드」




환경 분석

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　그렇다면 왜 중국인가?


중국 소비품 소매 총액 ,매년 10% 이상 씩 성장, 세계 최대 젓가락 보유국
　국내 유통업계의 포화 발전진행중인 경제 대국, 유통 규제 가 풀린 지 오래되지 않아

유통 올림픽, 전 세계 소매기업 상위 50개 중 40여 기업, 중국 시장진출
　이미 천 단위의 대형 할인점 입점, 2만여개가 될 때까지 계속 번창 할 것이라는 분석

중국의 변화하는 소비형태
　앵갤 지수의 변화, 상품의 질, 삶의 질에 대한 관심 확대 고급스러운 이미지의 이마트, Blue ocean


진출하거나 하지 않는 것은 점포 한 두개 개설에 드는 투자비용이 드느냐 들지 않느냐의 문제가 아니라, 세계 최대의 시장에 뛰어들 요금은 최소한 부과하느냐, 지나치느냐 하는 문제다.

키워드

이마트국제경영,   이마트글로벌,   중국시장,   글로벌 경영,   브랜드마케팅,   중국 진출 사례