iPod 4p 마케팅 분석 조사

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디,구찌,ＢＭＷ)
전 세계 하드디스크타입 ＭＰ3플레이어 시장의 80％이상을 차지하고 있는 애플사는 최근 샤넬, 구찌, 프라다 등 명품 브랜드 및 고급 자동차인 ＢＭＷ와 손잡고 명품 마케팅에 돌입했다. 대용량 ＭＰ3플레이어인 아이팟(iＰod) 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 아이팟이 ＭＰ3플레이어의 명품임을 강조한다는 전략이다.
또한 차안에서 자유롭게 음악을 듣을 수 있도록 한 아이팟 전용 차량도 BMW에서 출시 했다.
브랜드 홈페이지 광고 (By cyworld)
애플 컴퓨터 코리아는 싸이월드 안에 ‘아이팟(iPod)’ 브랜드 홈피 내달 20일까지 한 달간 개설하기로 하였다.
이 브랜드 홈피는 ‘아이팟’ MP3플레이어에 대한 인지도를 높이고 다양한 체험의 기회를 제공하기 위해 마련된 것으로 광고 컷, 액세서리 소개, 관련 뉴스 등 ‘아이팟’과 관련한 재미있는 정보들이 게재된다. 특히 ‘아이팟’ 활용법을 소개한 ‘iPod 팔방미인’ 코너는 유용할 것으로 보인다.
방문자에게는 추첨을 통해 아이팟, 액세서리 등이 경품으로 제공하는 방식의 경품 마케팅을 진행하고 있다.
3개월 무이자 할부 판매
애플사는 소비자들의 아이팟 구입을 더욱 쉽게 하기 위해 3개월 무이자 할부 판매를 실시 하였다. 이를 통해 아이팟의 구매자들은 큰 가격 부담 없이 기기의 구매가 가능해졌다.
단 저렴한 가격의 아이포드 셔플은 이 프로모션에서 제외되었다.
Place
다우 데이타 통한 국내 판매
다우데이타시스템은 애플컴퓨터코리아와 MP3플레이어인 아이팟(iPod) 제품에 대한 국내총판계약을 체결했다
이번 계약 대상 제품은 MP3 Player인 'iPod', 무선공유기인 'AirPort Express', 독립적 저장 솔루션인 'X Serve RAID' 이다.
이 계약으로 다우 데이타는 국내외 소프트웨어(SW)및 하드웨어(HW)를 유통해온 인프라를 기반으로 기존의 총판들과 차별적인 시장 개척 및 채널 유통구조를 통해 MP3 Player 시장 및 스토리지 시장을 공략할 예정이다.
애플 자체 대리점(on-line&off-line)-애플 온라인 스토어, 애플 공인 대리점
아이팟 유통의 최대 강점중 하나는 바로 기존 애플사의 유통망을 그대로 사용할 수 있다는 것이다. 아이팟은 애플온라인스토어(온라인), 코엑스안에 위치한 애플 체험 센터, 각 채널 매장 등을 통해 판매를 펼친다.
휴렛패커드(HP)와의 결합-유통망 확대
애플사가 컴퓨터 전문 업체인HP와 파트너십 계약을 맺고 ''HP'' 상표를 단 휴대형 뮤직 플레이어 아이팟을 소비자에게 공급하기 시작했다.
이번에 HP브랜드를 달고 나오는 애플 아이팟 모델은 20기가바이트 용량과 40기가바이트 용량 두 종류다. 20기가바이트짜리는 299달러, 40기가바이트짜리는 399달러로, 애플의 현재 아이팟 가격과 동일하게 책정되었다.
이 결과, 애플의 뛰어난 제품 그리고, HP의 글로벌 배포망이 더해져 그 시너지 효과가 양사에 모두 도움을 줄 수 있게 되었다.
HP와의 계약에는 컴퓨터와 아이튠스 주크박스 소프트웨어를 결합해 함께 판매한다는 내용이 포함되어 있다.
인터넷 쇼핑몰 (CJ몰, 인터파크등)
애플사는 아이팟의 각 제품들을 인터넷 쇼핑몰(CJ몰, 인터파크등)에서 판매할 수 있도록 하였다.
취급업체가 경쟁업체에 비해 현저히 떨어지지만 최근 들어 급격히 증가하고 있다.
하지만 오랜 배송시간과 인터넷 구매의 신뢰 문제는 아이팟이 활용하고 있는 인터넷 유통이 극복해야 할 과제로 보인다.
전화 주문 시스템
아이팟 제품은 애플 스토어 전화로도 주문이 가능하다.
애플사는 080-3404-622의 번호로 아이팟을 손쉽게 구매할 수 있는 유통망을 형성했다.

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