포지셔닝 전략개발에 있어S.T.P의 의미

소개글

포지셔닝 전략개발에 있어S.T.P의 의미에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▨ STP정의
▶ 세분화 시장의 의의와 목적
▶ 표적시장 선정시 고려사항
▶ 포지셔닝 수립과 집행
▨ STP 마케팅사례 - EF 소나타
▶ EF 소나타의 STP 전략분석
▶ 기타 성공요인 분석

본문내용

소나타는 스텔라를 베이스로 했던 1세대 소나타부터 Y2 , Y3 , 소나타2, 소나타3, EF , 뉴EF등 시리즈 로 진화하게 되었다. 강점 중 하나는 너무 비싸지 않은 중형 세단이라는 점이고 무난하고 보편적인걸 추구하는 우리나라 사람들의 취향에 잘 들어맞는다는 점이다.
가장 무난하다는 것은 독특하지 못하다는 단점을 동반하는데 예전 대우자동차의 독주로 이어지던 중형세단 시장에 도전장을 낸 1세대소나타의 경우 스텔라와 차별화되지 못한 모델로서 인기를 얻기 힘들었다. 하지만 Y2 부터는 획기적인 유선형 디자인으로 많은 호평을 받았고, 베스트 셀러가 되었던 소나타는 현대의 부품 확보성을 바탕으로 중고차 시장에서도 큰 호응을 얻었고 이는 신차가 나올때도 그 이미지를 바탕으로 꾸준한 호흥 을 받아 온 것이다.

키워드

stp,   포지셔닝,   전략개발