우리나라 사회적 관광자원의 실태와 활성화방안에 대하여 논하시오

소개글

우리나라 사회적 관광자원의 실태와 활성화방안에 대하여 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

준비와 체계적인 상품개발, 홍보능력을 강화하는 것도 중요하지만 국제대회 등을 관광자원화하기 위해서 근본적인 체제자체가 재구축되어야 할 것이라고 본다.
동시에 대회관람이 또 다른 관광 자원과 결합될 수 있는 관광 환경이 조성되었을 때 스포츠관광의 효과가 배가될 것이라는 것은 의문의 여지가 없다. 분석 검토되어야 하겠지만 98월드컵이란 스포츠행사가 프랑스(파리)가 갖고 있는 관광자원과 결합되어 관광객 유인효과가 더 커졌을 것이고 생각된다. 유사한 사례를 보면 제주도의 경우 98년 전국주니어골프대회를 개최로 인한 관광 수입효과를 성공사례로 보고한 바 있고 지방자치단체가 국제경기대회나 국제적인 스포츠이벤트사업에 큰 관심을 갖고 있는 것으로 알려져 있다.
2)올랜도 디즈니랜드
32개의 스포츠 시설을 갖춘 올랜도 디즈니랜드에 의해 증명되었다. 디즈니랜드사는 스포츠이벤트가 큰 사업이라는 것을 깨달았으며, 장거리 관광객들에게도 많은 매력을 가진다는 것을 알게 되었다. 또한 1997년 캐나다 캘거리에서 개최되고 8,600명의 경기참가자와 20,000명의 관람객이 모였던 World Police and Fire Games나 1994년 호주 브리스반에서 개최된 것으로, 69개국에서 25,000여명이 참가한 World Masters Games와 같은 국제적인 스포츠이벤트의 규모나 횟수가 점점 증가하고 있다는 것이다.
3. 대처방안
1)스포츠이벤트를 통한 관광 상품화 전략
국제적인 스포츠이벤트의 효과는 지난 88년 서울 올림픽을 통해 널리 알려져 있다. 앞으로 열릴 2002년 월드컵의 경우는 축구라는 단일 종목의 스포츠이벤트지만 그것이 미치는 영향력에 있어서는 세계 최대 규모이다. 월드컵을 통한 수입은 1978년 아르헨티나 월드컵에서 13만 달러에 불과하였으나 지난 프랑스 월드컵에서는 20억 달러 이상으로 역대 가장 성공적인 대회로 평가받고 있다. 따라서 2002년 월드컵의 개최에 따라, 전 세계에서 많은 관광객이 올 것이며, 그에 따르는 경제적인 효과 및 관광 홍보 효과는엄청날 것이라고 기대하고 있다. 외국 관광객을 많이 유치하기 위해서 가장 우선 되어야 할 것은 입장권 판매의 배분 문제이며, 외국인 관광객의 수를 추정하기 위해서는 해외 입장권 판매수를 이용하는 것이 보통이다. 왜냐하면 대회 기간 중의 대부분의 외국인 관광객은 월드컵 축구경기의 관람을 목적으로 입국 할 것이기 때문이다. 따라서, 외국인 관광객의 수는 전체 입장권 중 해외 판매 비율에 달려 있다고 할 수 있다. 지난 프랑스 월드컵에서는 입장권을 국내에 67%, 해외에 33%를 판매하였다. 그 결과 프랑스 월드컵에서는 연 관중 250만 명으로 3억5,000만 달러의 입장 수입을 거두었다. 따라서 2002년 월드컵의 성공적인 입장권 판매를 위해서는 국내 판매비율보다 해외 판매 비율을 더 높일 필요가 있다. 이것은 국내잔치로 대회를 끝내는 것이 아니라 대회에 출전하는 국가 국민들의 적극적인 참여를 유도하기 위해서이며, 우리 나라보다 상대적으로 축구 열기가 높고, 참가하는 국가의 수가많은 유럽이나, 남미 관광객을 더 많이 유치하는 효과를 기대 할 수 있기 때문이다. 이러한 입장권 판매를 위해 티켓 판매 전문업체를 대행사로 선정하는 것이 효과적인 방법이다. 아울러 2002년 월드컵 관광객에게 우리 나라를 알릴 수 있는 한국전통의 특산물을 월드컵 캐릭터 상품으로 특화 시키는 전략도 강구되어야할 것이다. 월드컵 캐릭터 사업은 일본과의 경쟁에서 매우 치열할 것
으로 예상돼 있는데, 일본에 뒤지지 않는 캐릭터 상품을 개발, 판매를 위한 전략이 우선 되어야 한다. 이를 위해 각 지방 자치단체와의 협의를 통해 캐릭터 전문회사를 선정하여야 한다. 그리고 한국의 문화유산이나 월드컵을 유치하는 도시의 특산물과 연계한캐릭터 상품을 개발하여 해외에 판매하여야 한다. 예를 들어, 하회탈을 이용한 축구공을 들 수 있다. 또한 월드컵 캐릭터 상품은단지 월드컵 로고를 새기는 것으로 끝나는 것이 아니라 축구와 관련 된 제품을 생산하여 판매할 수 있는 아이디어 상품을 개발해야 한다. 이렇게 개발된 상품의 판매권을 스포츠마케팅 전문회사와 지방자치단체에 위임하여 국내 및 해외판매 시장개척에 체계적인 마케팅전략이 요구된다.
2). 스포츠시설을 통한 관광 상품화 전략
스포츠를 통한 관광객 유치에 있어서 중요한 부분을 차지하는 것이 시설물을 통한 유치이다. 현재 우리 나라가 시설물로써 관광객을 유치할 수 있는 대표적인 것이 스키리조트와 골프장이라 할 수 있겠다

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