평생교육기관의 경영전략

소개글

평생교육기관의 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 평생교육기관 리더십과 경영의 리더십
2. 평생교육기관의 재무관리 및 회계
3. 평생교육기관의 마케팅 및 홍보

본문내용

시장형성의 요건
ａ) 수요자와공급자의 거래 당사자가 존재해야 한다.
ｂ) 거래 당사자는 상호 가치 있는 재화나 서비스 등을 소유하고 있어야 한다.
ｃ) 상호 가치 있는 것을 교환할 수 있는 장소가 제공되어야 한다
ｄ) 두 거래 당사자 사이의 의사소통의 수단이 있어야 한다
ｅ) 거래 당사자들이 거래에 대한 자유 의지가 표명될 수 있어야 한다
4) 평생교육시장의 세분화
(1) 평생교육시장 세분화의 의의
수많은 소비자들로 구성되어 있는 시장에서 소비자 개개인의 욕구를 모두 충족시키기가 불가능하므로 이러한 문제를 해결하기 위해 소비자들을 일정한 기준에 따라 크게 몇 개 의 세분시장으로 나누는 것을 말한다.
(2) 평생교육시장 세분화의 중요성
잠재학습자 집단마다 그 특성이 서로 다르므로 그들의 요구나 눈높이에 맞는 교육을 제공할 수 있는 기초자료를 수집하여 그에 대응한 교육 프로그램의 개발이나 마케팅 전략을 수립하기 위함에 있으며 세분화가 중요한 이유를 살펴보면 아래와 같다.
ａ) 새로운 시장에 진입하는 것을 보다 쉽게 만들어 준다.
ｂ) 목표시장을 정확하게 파악할 수 있어 불필요한 비용의 지출을 줄일 수 있다.
ｃ) 평생교육기관의 인적, 물적 자원을 효율적으로 배분하여 활용할 수 있다.
ｄ) 급격하게 변화하는 시장상황에 효율적으로 대응할 수 있다.
4) 평생교육기관의 홍보
(1) 평생교육기관 홍보의 의의
PR(Public Relations) 이라고도 하며 질 좋은 평생교육 프로그램들을 일반에게 널리 알려 서 잠재된 학습자에게 학습의욕을 일으킬 수 있도록 동기를 부여해 주는 것이다.
(2) 홍보의 목적
기관 이념에 대한 이해의 침투에 있으며 이것은 기관의 갖가지 활동에 대해 좋은 이미지 를 갖게 하려는 종합적인 커뮤니케이션이라 할 수 있으며 대내적으로는 구성원들의 협동 된 마음을 갖게 하는 데 있고 대외적으로는 잠재된 학습자의 학습동기를 유발시켜 수강 생으로 확보하며 재정적 후원자 또는 후원기관을 확보하는 데 있다.
(3) 홍보의 원칙
진실성의 원칙 : 홍보는 있는 그대로 정확한 내용을 전달해야 한다.
상호작용의 원칙 : 대중과 공급주체인 평생교육기관의 사이에 일어나는 상호작용에 근거하여야 한다.
공공이익 합치의 원칙 : 계몽적 성격을 바탕으로 대중을 의식하고 그들의 이익과 공 공의 이익을 실현할 수 있는 모습을 담아야 한다.
인간적 접촉의 원칙 : 대중을 상대로 하기 때문에 인간적인 관계가 중요시 된다.

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