모바일 시장 현황

소개글

모바일 시장 현황 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 모바일 결제 시장 현황
2. 전세계 모바일 데이터 시장 현황
3. 모바일 광고시장 규모 및 현황

본문내용

매출을 기준으로 하면 미국이 전체 시장의 Top을 차지하고 있다. 조금은 의외인 내용은꼴찌라는 갖은 비난에도 볼구하고 Data 매출을 기준으로 한국이 8위를 차지하고 있다는 것이다.(이왕 Top 10에 들어가 있는 것, 괜한 시선으로 자료의 신빙성 운운하며 깍아 내리지 않기를 바란다.)
이러한 바탕에는 단말 회전율이 빠르고, 'SHOW'를 외치는 국내 기업 덕분에 3G 가입자가 타국보다 높은 것이 한 몫하고 있다. 3G가입자가 2G나 2.5G 가입자보다 휴대폰이 신형이며, 실제 Data ARPU가 훨씬 높기 때문이다. 국내 3G가입자는 Global 평균보다 훨씬 높은 비율을 가지고 있으며, 일본에 이어 두번째로 높은 것을 알 수 있다.
이런 좋은 환경에도 불구하고, 국가별 경쟁력을 쉽게 알 수 있는 ARPU는 조금 암울하다. 국내 Data ARPU는 약 $5정도로 $24를 나타내는 일본은 물론이고, 중간에도 못 미치고 있다. 전체 ARPU중에 Data ARPU가 차지하는 비중 역시 터키, 그리스, 태국 등 무선인터넷 후진국만을 앞서고 있을 뿐, 말레시아, 인도네시아, 중국들에 뒤쳐지고 있어 아쉬움을 남긴다.
현재 Data Revenue로는 8위를 차지하는 의외의 모습도 보여지지만, 가파르게 성장하는 해외 Data Traffic이나 ARPU에 비해 국내는 턱없이 부족한 모습이다. 다행히 국내 이통사들의 최근 파격적인 무선인터넷 요금 인하로 인해 단기적으로는 전반적인 산업이 활발해질 것으로 보인다. 이제는 양적인 성장과 동시에 무선을 잘 이해하는 다양한 서비스와 컨텐츠들이 나와주어 활력을 넣어주기를 기대한다.
모바일 결제의 성장 이유는?글로벌 경기 위기로 올한해 마이너스 성장을 할 것이라는 예상과 달리 모바일 결제 시장이 성장하는 이유는 저작권법의 강화로 인해 음원과 웹하드 시장이 유료 사용자가 크게 늘고, 이통사의 앱스토어 마케팅 강화로 인해 기대 심리가 높아지고 있기 때문이다.기본적인 Payment 서비스 외에도 Transactional 에서도 큰 성장을 하고 있는데, 대형 온라인 쇼핑몰은 물론이고 최근들어 보험료, 병원비, 대리 운전 납부, 기부금 결제, 민원서류 발급 수수료 등 실물 시장 결제를 확대하고 있는 것도 큰 원인을 차지한다.
또 한가지 재미난 사실은 아이폰 국내 도입 이후 모바일 결제 업체들의 주가가 상승하고 있는 것이다. 이는 아이폰을 시작으로 하여 스마트폰 시장 확대시 무선인터넷을 통한 Commerce 시장이 급성장할 것이며, 공인인증서가 기술적으로 불가능한 모바일 환경상 모든 결제는 모바일 결제 업체의 거래로 이어질 것이라는 관측 때문이다. 다양한 이유로 모바일 결제 시장의 추이는 지켜볼 만 하다.
3. 모바일 광고시장 규모 및 현황
모바일 광고에 대하여 말씀을 드리자면 우선 모바일광고가 무엇인지에 대하여 정의할 필요가 있을 것 같습니다. 모바일 광고는 곧 모바일 산업 즉 모바일 비즈니스 모델이기 때문에 모바일 산업의 영역 안에서 광고라고 정의할 만한 사업이 광고라고 할 수 있습니다. 예를 들면, 대표적인 모바일 광고는 문자서비스 입니다. 대량문자 발송이 곧 광고인데 이는 광고이면서 모바일 산업의 분야입니다. 즉, 타 산업처럼 모바일 산업은 광고인지 개별 비즈니스 모델인지 분간하기가 어렵습니다. 때문에 문자발송,그림 발송, 동영상 발송, 비즈링(통화연결음의 종류), 위치기반 서비스(특정 지역에서의 먹거리, 행선지 찾기) 등입니다. 따지고 보면 모바일 광고는 모바일 사업 비즈니스와 거의 대부분의 영역을 공유합니다. 모바일 사업자 측에서 보면 사업이 되고, 서비스 신청자는 광고주가 되는 형태를 취하기 때문입니다. 즉, 모바일광고는 모바일 산업(사업, 비즈니스모델)이라고 정의하는 것이 이해하기 쉬울 것같습니다.모바일 사업과 모바일광고를 분리하는 것은 현재로서는 어렵고 무의미하다고 봅니다. 이런 측면에서 본다면 아래 항목의 답변이 큰 무리 없느느 선에서 답이 될 듯합니다.
1) 국내 모바일시장규모
<단위 : 억원>
출처: K모바일
2) 모바일광고 대행업체
<현재 국내의 대부분의 모바일 서비스 업체가 이에 해당>
포털에서 모바일이라고 검색하여 등장하는 대부분의 모바일 업체가 이에 해당
3) 모바일광고 형태 비용규모

모바일 광고의 형태:
서론 부분에서 언급한 문자발송, (동)영상 발송, 음악 발송 및 연결, 통화연결음(특히 비즈링), WAP 환경의 배너류 광고, WAP 연결 유도 광고 등이 있습니다.비용은 각사별로 또는 발송량에 따라서 다양한 가격이 형성되어 있습니다. 특정 업체의 비용이나 광고 단가를 언급하는 무리가 있을 것 같습니다. 따라서 개별적으로 특정업체에 연락하여 광고 비용을 산정하는 것이 좋을 듯합니다. 변변치 못한 답변이지만, 개략적인 틀만 설명하고 상세한 자료는 답변을 근거로 자료를 탐색하시면 좋을 듯합니다.
4. 모바일 광고 현황 (2010-07)
LBS를 활용한 모바일 광고

스마트폰의 활성화로 인해서, 주 수익원이 될 수 있는 분야가 탄생을 하게 되었고, 이에 대한 각 업체의 움직임도 상당 분주하다.

개인적으로 끌리는 부분은, LBS를 활용한모바일 타겟광고 시장이다. 좋은 정보를 몰라서, 매장 행사라든지, 신규 아이템이라든지, 내가 필요한 것들에 대한 정보에 대해서 Push-Target 모바일 광고를 해주는 것이다. 한가지 크게 해결해야 할 점은, 자기 위치에 대해서 알려주는 것에 동의를 해야 한다는 점이 상당 걸리는 점인데???.

이렇게 하면 안되나, 당신의 위치를 알려 주겠습니까?라고 먼저 승인을 구한 다음에, 하는 광고 행위는? 이것도 자기 위치가 노출 되었다는 거에 대해서거부반응을 일으킬까? (이미 행해 질 수 도 있을 듯 하다, 가입된 회원에게는 일괄적으로 메세지를 줄 수 있을테니) 하지만, 미가입고객에게는 효과가 있을 듯 하다.


모바일 광고형태

아래는 모바일 광고형태에 대해서 나열한 것이다. 이런 시장이 활성화 되가고 있다. SNS대표주자인, 트위터도 Promoted Tweet이라는 Ad Platform을 이용해서, 수익원으로 가져가고 있다.

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