인터넷 광고

소개글

인터넷 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론: 인터넷 광고
인터넷 광고의 정의

본론: 인터넷 광고의 종류와 장단점
(1)인터넷 광고의 종류
(2)인터넷 광고의 수단
(3)인터넷 광고의 전략
(4)인터넷 광고의 장, 단점

결론: 인터넷 광고의 효과와 전망
인터넷 광고의 전망과 활성화 방안

본문내용

즉 나머지 부분을 직접 요금을 지불하고 읽거나 아니면 광고를 보고 설문지를 작성하면 볼 수 있다. 이러한 두 가지 방법 중 90% 이상은 요금을 지불하기 보다는 광고를 보고 설문지를 작성하는 방법을 선택한다. MIND\'EYE FICTION 사이트는 이러한 기법을 사용하여 배너 광고 클릭율을 91%로 끌어올려 화제를 모으고 있다. 인터넷 평균 배너 광고 클릭율이 2.11%인 것을 감안하면 매우 성공적인 광고 기법이라고 할 수 있다. 광고주로서는 방문자들이 자신들의 광고를 보고 설문지를 작성해야 하기 때문에 광고의 노출 역시 확실한 보증을 받게 된다고 할 수 있다. 이러한 광고 기법들의 목적은 광고의 노출을 확실히 보증하여 광고주들에게 설득력 있게 광고 효과에 대한 확신을 주는 것이다. 그러나 여기에 사용되는 기술이 복잡할수록 웹 페이지에 로드되는 데 많은 시간이 걸린다는 역효과를 고려해야 하는 제약이 있다. 이상의 광고 노출 테크닉들은 운영상의 차이는 다소 있겠지만 인터넷에서 보편적으로 상용되고 있는 기법들이다. 이외에도 광고의 동영상 처리와 자바 언어의 활용 등으로 다양하고 특이한 기법들이 속속 등장하고 있다.
(4)장, 단점
1.장점
시공간의 한계극복
인터넷은 하루 24시간, 1년 365일, 지역과 시간에 상관없이 동일한 가격으로 광고를 낼 수 있다.
잠재 고객의 세분화
인터넷에 접속하는 대부분의 이유는 특정 주제에 관심이 있기 때문이다. 따라서 세분화된 주제를 다루는 사이트에는 그 주제에 관심있는 사람들만 접속하기 때문에 특정 계층에 효율적으로 광고를 낼 수 있다.
모든 고객과 일대일 대응
인터넷의 상호작용적인 특성은 고객과 광고주를 일대일로 커뮤니케이션 하게 한다.
멀티미디어 이용 가능
인터넷만이 지니는 화려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 있다.
광고 범위의 제한이 없다
광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하기 때문에 전세계의 고객들에게 가장 효율적으로 광고를 할 수 있다.
광고 효과를 즉시 알아볼 수 있다
실시간으로 광고의 효과와 고객 반응을 체크하여 바로 갱신과 수정을 할 수 있다.
2.단점
통일된 표준이 없다
광고의 효과 측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.
광고 효과 측정 수단이 미흡하다
인터넷이 제공하는 가능성에 비해 그 광고 효과를 측정할 수 있는 기술과 노하우가 성숙되어 있지 않다.
웹사이트끼리의 비교가 힘들다
주제와 성격에 따라 웹사이트의 분포가 매우 다양하고 광범위하기 때문에 어떤 사이트가 적절한지 비교하기가 힘들다.
사용자층이 아직 두텁지 못하다
기존 매스미디어에 비해 사용자 수가 적다.
결론
인터넷 광고는 앞에서 논했듯이 발전 가능성이 가장 많은 광고라고 할 수 있다. 그 무한한 가능성은 이전까지의 어떤 광고형태보다 우수하고 획기적이라는 사실을 알 수 있다.
인터넷 판매와 비교해서 일반 판매 방식은 고정적인 경비가 많이 들어간다. 그러므로 기업 운영에 가장 큰 부분을 차지하고 있는 인건비를 사업의 성격에 따라서 인터넷이 제공하는 독특한 판매 방법으로 상당 부분 절감할 수 있다.
예를 들어서 백화점에서 물건을 판매하기 위해서는 손님을 안내하는 안내원이 필요하고 상품을 설명하여 손님으로 하여금 구입하고자 하는 생각이 들도록 하는 판매원이 있어야 한다. 하지만 인터넷에 의존하는 판매는 온라인으로 들어오는 주문을 확인하고 물품을 발송하는 최소한의 인원만 있으면 되기 때문에 고객을 직접 상대하는 판매원이 필요하지 않다.
통신 판매의 경우도 대개는 고객이 부담 없이 전화할 수 있도록 무료 전화 번호가 주어지는데 전화비용 역시 판매자의 입장에서는 무시 할 수 없는 경비지출의 원인 이 되고 있다. 인터넷에 웹사이트를 올려놓을 경우 고객이 스크린에 나타난 품목들을 살펴본 후에 바로 주문란에 지불 방법을 기입하여 주문하기 때문에 인터넷마케팅은 그만큼 경상 경비를 절약할 수 있다.
인터넷이 점점 상업화되어 감에 따라, 그리고 사이트들의 수가 늘어감에 따라 인터넷상점인 홈페이지의 광고 공간이 더욱 필요하게 되었고 그 동안 무료였던 링크가 판매의 대상이 된 것이다. 즉 인터넷에서 상품이나 서비스를 판매하는 사업가들은 자신의 웹사이트에 더 많은 고객을 끌어들이고 그들로 하여금 상품 구매 결정을 내리게 하기 위해 엄청난 돈을 들여 광고를 하려고 한다. 또한 여러 가지 훌륭한 정보를 네티즌들에게 제공함으로써 잠재 고 객들을 인터넷으로 끌어들이는 웹마스터들은 자신의 사이트를 방문하는 수천, 수만 명의 방문객을 이용하여 돈을 벌 수 있다.
이렇게 웹마스터와 광고주들 사이에는 일정한 웹 공간이 거래되고 있으며 이들을 연결해 주는 광고브로커들이 등장하고 있다. Click Trade와 같은 광고브로커 사이트엔 수 만개의 배너들이 자신의 배너가 선택되어 광고될 날을 기다리고 있기 때문이다.
또한 전자우편, 메일링 리스트, 뉴스그룹과 같은 월드와이드웹 이전의 인터넷 서비스들도 인터넷 상점인 웹 페이지의 훌륭한 홍보 수단이 되고 있으며 이러한 기술을 이용한 전문 광고업체들이 속속 등장하고 있다.
그러나, 1999년의 기준으로 배너광고의 평균 클릭율이 약 0.47% 정도에 불과하다는 것을 볼 때 아직은 인터넷광고에 대한 장미빛 환상만을 가지는 것은 금물이다. 아직은 인터넷광고가 걸음마 단계이기 때문이다. 그러므로 인터넷 광고를 활성화 시켜줄 방안이 요구되고 있는 시점이다.
이러한 것을 극복하기 위해서는 인터넷 광고의 크리에이티브가 필요하다.
밝은 색 배너를 이용하면 클릭율이 높아진 다던지, 공짜 경품 메시지를 띄우면 클릭율이 증가한다든지 에니메이션을 이용한다든지 하는 것이 그것이다. 하지만 무엇보다도 인터넷 광고를 활성화시키기 위해 필요한 것은 인터넷의 활성화를 위한 컴퓨터의 보급과 교육이 아 닌가 싶다. 인터넷을 활성화시키기 위해서는 인터넷을 사용할 컴퓨터의 광범위한 보급과 그것을 능숙하게 다루고 친근하게 느껴야 하기 때문이다. 새로운 광고의 대안으로 떠 오른 인터넷 광고는 점차 광고시장의 주가 되어갈 것으로 생각된다. 무엇보다도 인터넷이 세계에서 가장 큰 동질적인 광고시장이 되어가고 있기 때문이다.

키워드

인터넷 광고,   인터넷 업체,   인터넷,   광고,   인터넷 광고 종류,   인터넷 광고 수단