수요와 공급측면에서 접근하는 방송에서의 시장원리

소개글

수요와 공급측면에서 접근하는 방송에서의 시장원리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론……………………………………………………………………3
　1. 주제선정이유…………………………………………………………3
　2. 연구대상과 범위……………………………………………………4
　3. 연구의 방향설정……………………………………………………5
　4. 연구의 방법 및 제한………………………………………………5

Ⅱ. 공급 : 방송사의 주요 프로그램 시간대가 왜 비슷한가?………5
　1. 방송국은 시청자의 생활패턴에 맞춰 프로그램을 판매………5
　2. SBS의 등장으로 경쟁구도의 심화…………………………………8
　3. 소결……………………………………………………………………9

Ⅲ. 수요 :　시청자는 다양한 프로그램 선택이 가능한가?……　10
　1. 환경의 변화: 정보화 시대………………………………………10
　2. 다채널시대의 다양한 프로그램 선택가능성…………………10
　3. 시청자와 방송사 사이의 관계인식의 중요성……………………11
　4. 소결…………………………………………………………………12

Ⅳ. 공급의 변화요인들……………………………………………………13
　1.대체재와 공급의 증가………………………………………………13
　2. 소비자변화에 따른 공급자의 제품변화…………………………14

Ⅴ. 수요의 변화요인들……………………………………………………17
　1. 주5일근무제…………………………………………………………17
　2. 시청자의 방송 접근권………………………………………………17

Ⅵ. 결론……………………………………………………………………19
Ⅶ. 참고문헌………………………………………………………………20

본문내용

다. 이러한 일들은 소비자로서의 시청자가 수신료 납부거부나 경영진이나 제작진에게 책임을 물을 수 있는 방법 등을 제시하고 있는데, 이런 주장들은 시청자들이 다양한 방법을 통해서 그들의 권리를 세력화시키면서, 파워를 형성한 후 프로그램 채널 선택권이 보다 의미 있는 선택권이 되리라 생각한다.
Ⅴ. 결론
처음 주제로 다시 돌아가 본인이 생각하는 결론을 내리자면,
주제1. 왜 텔레비전 프로그램 시간대가 비슷한 것일까?
간단히 의문은 풀렸다.
공급자는 소비자의 라이프스타일을 철저하게 시간을 분절화하여 계산하고, 그것을 바탕으로 프로그램과 방송시간대를 결정하기 때문에, 프로그램 시간대가 비슷한 것이다.
시청률은 곧 기업의 수입이 되고(광고수입), 공급자의 경쟁으로 인하여, 공급자는 치열하게
제품을 배열하다 보면, 거의 흡사하게 비슷한 시간대에 비슷한 상품이 진열된다.
꼭 백화점에서 일제히 세일을 하는 것과 같은 맥락이라는 판단이다.
예를 들어 방송국은 8시30분에 드라마와 9시뉴스는 기업에서 셋트 상품으로 판매을 하는 것이고, 이 제품은 공급자가 볼 때 가장 많은 수요자에게 팔수 있는 일종의 <대목>이므로, 기업은 이 황금시간을 중심으로 수익을 높이기 위한 치열한 판매 전략을 피는 것이다. 이에 SBS는 취재력, 자본력, 노하우 지명도 등에서 떨어지기 때문에 차별화 전략으로 8시 뉴스를 하는 것이라는 나의 결론이다. 그러므로 SBS는 타이틀을 <한 시간 빠른 뉴스>라고 함으로써 독점적 경쟁시장에서 상품을 차별화함으로써, 소비자를 잡기 위해 지배력이 낮은 뉴스부분에서는 타 방송과는 다른 정책을 유지한다.
이렇게 시청자들의 라이프스타일의 계산에서 시작한 시간개념은 이제 소비자들의 생활패턴으로 자리 잡은 상태여서, 내가 9시가 되면 뉴스를 기대하듯, 소비자와 생산자는 서로 영향을 주고받는다고 볼 수 있다.
주제2. 앞으로 수요와 공급의 환경이 바뀌면, 프로그램은 더욱 다양해질까?
앞에서 왜 방송프로그램 편성이 비슷한지를, 수요와 공급의 측면에서 찾았다.
처음에는 방송환경이 변화한다면 충분히 우리는 다양한 프로그램을 볼 수 있을 꺼라는 예상했었지만, 이 연구의 결과는 예상외의 결과를 얻게 되었는데,
수요자의 변화와 요구가 더욱 많아지고, 다채널 다매체의 영향으로 훨씬 더 많은 프로그램이 선보일 것이며, 많은 종류의 프로그램도 활발히 만들어 질 것이다.
그러나 지상파 KBS, MBC, SBS는 황금시간대를 더욱 과학적이고 면밀히 조사하고, 시청률을 잡기 위해, 더욱 치열한 프로그램을 편성할 것으로 보인다. 그러므로 객관적인 조건이나 통계가 비슷하다고 가정한다면, 이 들은 황금시간을 중심으로 소비자들의 구미에 맞는 프로그램을 제작할 동기가 더욱 많아지는 것이므로, 앞으로도 중요 텔레비전 프로그램은 같은 시간대에 비슷한 장르로 우리에게 찾아 올 것으로 예상된다.(아쉽지만)
그럼에도 불구하고, 소비자들의 요구는 지속적으로 다양한 코드를 통해, 공급자에게 영향을 줄 것이기 때문에, 공급자들은 더욱 제품개발에 사력을 다할 것으로 판단되고, 소비자는 더욱 까다로운 주문이 계속되리라 예상된다.
2-1 왜 그런 결론이 ? 지상파 방송의 파이에 대하여,
변수1 : 먼저, 다양한 매체 선택으로 인하여 까다로운 고객은 지상파 방송에서 떨어져 나갈 것이므로, 파이는 줄어들게 된다는 가정
변수2 : 주5일 근무제로 인하여 근로자들의 여가를 즐기는데 있어서, 특히 문화자본을 향유할 수 없는 시청자들은 돈이 더 들지 않는 텔레비전 앞으로 모여 있는 총 시간이 늘어날 것이므로 파이는 늘게 될 것이라는 상반된 가정
파이의 크기는 알 수 없지만 (수요와 공급의 균형거래량), 그 제한된 파이를 시장에 선보일 때에는, 지상파방송사들은 소비자들의 다양한 채널 선택권과 주5일 근무에 의해 더욱 늘어나게 되는 텔레비전시청시간 사이에서, 더욱 치열한 경쟁이 예상되므로 어쩔 수 없이 황금시간대의 텔레비전은 역시나 지금처럼 비슷할 것(소비자들이 가장 원하는 종류의 프로그램)이라는 것이, 본인이 들고 있는 돋보기로는 그렇게 결론이 내려진다.
프롤로그
...요즘 몸과 사회적 불평등에 대한 관심을 가지고 있다. 부르디외가 이야기 하듯 인간자본을 육체자본, 문화자본, 경제자본으로 나누어 이야기 한다. 간단히 말하면 계층간 생활양식이 모두 다르다는 것이다. 예를 들면 여가가 생길 때 방에서 뒹굴면서 텔레비전만 본다면, 중하류층일 확률이 높은 셈이다. 왜냐하면 문화자본이 형성되어 있지 않기 때문에... 그렇다면 텔레비전 앞에 앉은 사람들의 계층에 따른 다양한 패턴도 궁금해진다. 그리고 또 궁금한 것은 일상생활 전체로 파급되는 자본주의적 시간개념이다.....
간략하고, 부족한 나의 이론의 전개가 스스로 발전하는 계기가 되었다고 기쁘게 생각하면서, 이 글을 맺고자 한다.
Ⅵ. 참고문헌
1. 이재현(2003), 생활시간패턴과 텔레비전 편성
2. 이재현(1994), 노동과 텔레비전, 그리고 생활패턴의 동시화<언론정보연구> 제31호,
3. 정상윤(2001), sbs 족벌 경영에 대한 비판적 고찰과 개혁 방안
4. 시청자 복지구현 (2005년) 정기간행물 kbc.go.kr
5. 김수정(2005) 시청자와 방송사 사이의 상호관계 인식이 방송사에 대한 태도 형성에 미치 는 영향, 서울대 석사논문
6. 김원석(2005),전자신문, [e-mail]
7. 조성호 (2001), 다매체 다채널 시대의 지역방송 편성전략, 전국언론 노동조합 토론회자료집.
8. 최용준(2003), 주5일 근무와 TV 시청, 한국방송영상산업진흥원 연구보고서, 커뮤니케이션북
9. 김호석(2005), 주5일 근무제, 소비자를 바꾼다. 한국광고공사
10. 시청자 복지구현 (2005년) kbc.go.kr
11. 김종서(1994), 시청자의 방송통제에 관한 연구, 서울대박사논문 p87-119
12. 강대영(2005), 다원주의, 조합주의, 정책네트워크 이론을 통해 본 방송정책 결정과정연구, 서울대석사논문
13.서울 YWCA(2003), 수신료 분리징수논란, 국민은 어떻게 봐야 하나?
14. 이재현(2003), 현대사회에서의 텔레비전 의존과 생활양식의 사사화.

키워드

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