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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 유료방송의 종류

Ⅲ. 유료방송의 현황

Ⅳ. 유료방송의 서비스구조

Ⅴ. 유료방송의 환경변화
1. 새로운 매체의 등장
2. 기술과 자본의 압박
3. 방송 콘텐츠 유통시장의 필요성 증가
4. 유료화에 대한 시청자의 인식 변화

Ⅵ. 유료방송의 제한수신시스템
1. VideoCipher II
2. Eurocipher
3. Eurocrypt
4. MAC 스크램블링/엔크립션
5. Videocode and Digicrypt
6. Videocrypt/PALcrypt
7. B-CRYPT
8. Sat-Pac
9. Viaccess
10. Conax-CAS3

Ⅶ. 유료방송과 무료방송의 비교
1. 물리적 속성
1) 무료방송
2) 유료방송
2. 프로그램
1) 무료방송
2) 유료방송
3. 사업주체
1) 무료방송
2) 유료방송
4. 재원
1) 무료방송
2) 유료방송

Ⅷ. 유료방송의 서비스 과제

참고문헌

본문내용

하고 있다. 가용할 수 있는 프로그램의 양이 적을 뿐만 아니라, 편성의 자율성도 제한되어 있기 때문이다. 특히 덤핑가격으로 인한 시장질서 혼란은 심각한 수준이다. 가격의 상한선과 함께 하한선을 설정하는 방법도 고려할 필요가 있다. 그리고 프로그램 제작의 활성화를 위해 재정지원을 포함한 적절한 지원방안도 마련해야 한다.
비정상적인 시장질서에 대한 대안으로 광고방송이 제시되고 있으며, 특히 유사홈쇼핑이 중요한 수입원으로 떠오르고 있다. 그러나 이러한 수입구조는 일종의 편법으로 프로그램 생산을 촉진시키지 못하고, 결과적으로 유료방송시장의 성장에 도움이 안 된다.
Ⅷ. 유료방송의 서비스 과제
국내 위성방송 유료서비스에 있어 가장 중요한 점은 유료서비스에 걸맞은 가입자의 확보가 관건일 것이다.
과연 얼마나 많은 사람이 수신기를 본인이 구입하여 유료방송을 시청하려고 할 것인가 하는 점이다. 아직 국내에서 유료방송 서비스가 제대로 시행되려면 넘어야 할 산이 많은 것이 사실이다. 사업자 구도에 대한 문제, 기존 케이블TV사업자와의 연계 방안 및 프로그램 수급 방안 등 여러 현안이 남아있으나, 여기서는 유료방송 서비스 도입에 따른 효과적이고 체계적인 사업방향을 찾아보고자 하는 목적이므로 위성방송 사업 자체는 다루지는 않겠다. 앞에서 기술한 선진 각국의 유료방송 사업현황을 통해 우리나라 실정에 가장 알맞은 유료방송 서비스의 방향을 모색하고자 하는 것이다. 어떤 방식으로 어떤 서비스를 어떻게 서비스할 것인가에 따라 유료방송 서비스의 초기 실패를 막고 안정적인 서비스를 지속할 수 있게 될 것이다.
유료방송 서비스에 따라 가장 중요하게 고려해야 할 사항은 바로 서비스의 가격 책정이다. 유료방송 서비스의 성공을 위해서는, 가능한 많은 가입자를 확보하여야 한다. 이를 위해서는 가입자에게 전가되는 수신기 비용과 수신비용의 서비스 비용을 장기적인 관점에서 고려하여야 한다. 외국의 시스템을 직접 도입하고, 외국의 암호 알고리즘을 사용하는 경우, 초기 비용은 저렴할 수 있으나, 장기적인 관점에서는 로열티 등의 유지비용 및 교체비용의 증가로 인해 서비스 비용 자체가 늘어나게 된다. 결국, 서비스 비용이 늘어나게 되면, 가입자에게 그 비용이 전가되게 되어 가입자의 증가율이 감소하거나 가입자 수 자체가 감소할 가능성도 안고 있다. 그러나 국산 CAS를 도입하는 경우 획득할 수 있는, 국내 기술 발전을 통한 관련 산업의 비약적 발전과 인력 양성, 그리고 관련 제품의 수출을 통한 수익 증대까지도 유발할 수 있다. 그러므로 장기적인 국익 차원에서의 검토가 필요하다.
따라서 가입자 증대를 위하여, 수신기 비용과 수신 비용을 줄이도록 노력하여야 한다. 즉, 수신기의 통합 표준으로 수신기 가격의 하락을 유도하여 가입자가 부담 없이 구입하도록 하는 수신기 보급 확대에 힘써야 할 것이다. 영국의 BSkyB가 디지털 위성방송 서비스를 개시하려다가 수신기 가격이 400파운드에 달하는 등 높은 가격이 기기의 보급은 물론 서비스 대중화에 걸림돌이 될 수 있다는 판단에 서비스시기를 늦추었고 추후 보조금을 지급하는 방식으로 가입자의 부담을 덜어가는 방식으로 이끌어 나갔다. 다양한 수신기 보급 확대방안 모색도 서비스사업자가 고려해야 할 점이다. 또 한 가지, 수신료 책정의 다양성, 전문성으로 가입자가 직접 자기에 가장 적합한 유료서비스를 선택할 수 있게 해야 한다. 기본수신 채널 외에 다양한 채널, 다양한 프로그램의 PPV로 가입자가 보고 싶어 하고, 보고 싶을 때 볼 수 있도록 하는 것이 필요할 것이다. 다양한 컨텐츠 확보를 위해 자체 제작의 비중을 높여야 할 것이며 스포츠나 뉴스 같은 특정 전문화된 채널에서 향후 높은 수익이 나올 것으로 예측되므로 다양한 장르의 서비스 확대와 주기적인 새로운 패키지 구성도 필요하다. 또한 사업전개 차원에서의 무료채널을 편성하여 일정기간 또는 특정 시간대에 효과적인 가입자 확보에 도움을 줄 것이다. 무제한적인 다채널의 성격보다는 다양한 프로그램의 효과적인 편성이야말로 시청자들로 하여금 일정 비용을 지불하고서라도 유료서비스를 시청하고자 하는 욕구를 불러일으킬 것이다.
효과적인 마케팅을 위해서 Pay-per-view 또는 Impulse Pay-per-view, Pay-per-time방식이 가능할 것이다. 초기에는 스마트카드에 저장된 Token 차감 방식으로 향후에는 Credit 카드의 은행 연계에 의한 개별 프로그램의 결재방식 도입으로 추진하는 것이 좋을 것으로 생각된다.
위성방송의 차별화된 특성의 하나는 바로 부가 서비스 및 복합 서비스의 가능이다. 다양한 부가 유료 서비스가 가능할 것으로 예상되는데, 초기에는 현재의 지상파 방송의 ARS 방식의 시청자 참여와 같은 방식이 주류일 것으로 예상된다. 프로그램 도중 또는 별도의 편성에 의해 시청자의 간단한 버튼 조작으로 또는 별도의 접속(전화망)으로 시청자 참여를 유도하는 것이다. 예매 서비스나 홈쇼핑의 비교적 간단한 서비스에서부터 출발하여 향후 인터넷이나 전자문서 서비스 등을 기대할 수 있을 것이다. 다양한 요금 서비스 개발로 사업자의 수익 증대와 가입자의 만족이 가능할 것이다. 가입자 응답형 부가 서비스를 위해서는 기술적인 사항이 부가적으로 필요하므로 전체적인 유료서비스 초기에 있어서 사업자의 투자 부담 및 가입자 측 비용 증가가 수반되므로 유료서비스 초기에는 부담으로 작용될 수 있어 부가 서비스 개시기에 대한 신중이 필요할 것이다.
참고문헌
김승수 : 방송수신료의 이론적 검토와 개선 방안, 한국방송학보 통권 제16-3호, 2002
김재영 : 제도로서의 공영방송과 수신료 정상화의 해법, TV수신료 관련 방송법 개정 어떻게 할 것인가?, 민주언론운동시민연합 외 주최 세미나 자료집, 2003
김평호 : 정략적 정치행위와 공영방송의 위기 : 한나라당의 TV 수신료 분리 징수 법안의 문제, 민주언론운동시민연합 외 주최 세미나 발표문, 2003
권호영 : IPTV의 등장으로 인한 유료방송시장의 변화, 한국방송영상산업진흥원, 2008
박선영 : KBS 수신료제도 연구, 방송위원회, 2001
이군희 : 유료방송 요금규제 및 효과에 관한 연구, 1999

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유료방송,   방송,   유료방송서비스,   무료방송,   방송매체