[광고발달사] 시대별 아파트광고로 본 주거문화

소개글

[광고발달사] 시대별 아파트광고로 본 주거문화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론…………………………………………page 1

Ⅱ. 본론
　1. 60년대………………………………………page 1
　2. 70년대………………………………………page 3
　3. 80년대………………………………………page 5
　4. 90년대………………………………………page 7
　5. 2000년대……………………………………page 9

Ⅲ. 결론…………………………………………page 12

Ⅳ. 참고문헌……………………………………page 13

본문내용

입하였다. 초고속 및 최첨단 통신망 설치, 홈오토메이션을 통한 생활의 편리성, 위성TV, 네트워크, 화상전화 등이 광고에 등장하였다. 1994년 4월 삼성 사이버 아파트(2000년 광고)를 시작으로 lg건설, 대림산업 등 정보통신을 강조하는 경향이 나타났다.
그러나 유명건설업체들이 아파트를 분양하면서 초고속정보통신망 서비스를 충분히 수용할 수 있는 아파트라고 광고한 것이 상당수 허위. 과장광고인 것으로 밝혀졌다. 초고속정보통신 서비스를 받을 수 있는 아파트를 선호하는 사람들이 늘어나면서 건설업체들이 손쉬운 분양을 위해 과대광고를 하는 사례가 많았다. 실용성에 대한 예를 보겠다. 'e편한세상'은 새로운 트랜드를 만들어낸 브랜드 아파트의 대표 주자다. 대림산업은 최근 아파트 광고에서 연예인을 빼 화려함을 줄이고 입주민의 건의를 받아 개선한 사항을 넣었다. 아파트 광고의 실용주의 시대가 열린 셈이다. e편한세상은 '편한세상을 경험하라'는 의미를 지니고 있다. 건축 전문가들이 품질과 실용성을 바탕으로 구현해 낸 '가장 편안한 아파트'를 경험하라는 뜻이다. 이에 대림산업은 외형적인 화려함보다는 아파트의 본질적 가치인 '편안한 주거생활 문화'를 실현하기 위해 노력하고 있다.
웰빙은 2000년대 중반에 들어서는 웰빙 열풍이 불면서 아파트광고에도 이를 도입하여 웰빙과 자연친화적인 면을 강조한 광고가 많이 등장한다. 대림건설의 e편한세상은 ‘에코프로젝트’를 통해 자연을 먼저 생각하겠다는 것을 강조했다. 이러한 자연친화적인 측면은 아직까지도 아파트광고에서 큰 부분을 차지한다.
프리미엄은 2000년대 후반에 들어서는 아파트의 분양률이 더욱 낮아지고 부동산 가격이 오르면서 아파트의 실용적인 정보전달 보다는 추상적인 이미지로 브랜드 가치를 어필하는 광고가 주류를 이룬다. 고급스럽고 세련된 이미지로 소비자가 동경하는 아파트에서의 삶을 형상화 하는 등 타 브랜드의 아파트 보다 고급스럽고 뛰어난 아파트임을 강조했다. 또한 자기 자신을 위해 과감히 투자할 수 있는 현대판 신여성의 이미지를 배우를 통해 형성시키며 신뢰감, 품격, 지적인 이미지로 여성들의 선호도를 높일 수 있는 계기를 마련했다. 하지만 너무 과장된 광고로 오히려 역효과를 주는 경우도 있었다.
또한 교육열이 점점 높아짐에 따라 대다수의 사람들이 교육환경이 우수한 아파트를 선호하는 경향이 나타났다. 이에 맞추어 광고에서도 교육환경을 다룬 광고들이 많이 등장하였다. 주변의 학교 요무, 주거 단지 내에 새로운 학교 신설과 교육시설이 통학거리 내 위치하고 있는지, 단지 인근 초·중·고·대학이 위치해 있고, 주거단지가 위치한 곳이 최고의 학군을 형성하고 있다든지, 최상의 교육시설을 제공하고 있는지를 확인시켜주는 내용 등을 광고에서 제시하였다. 이는 자녀의 교육환경이 내 집을 마련하는데 있어 영향을 미치고 있다는 것으로 해석된다고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
광고에서 보여 지는 주거문화는 광고주 또는 광고제작자가 임의로 가공하여 보여주는 것으로 현실을 반영하기도 하지만 과장 또는 포장되기도 한다. 2000년대로 넘어오면서 브랜드 아파트가 등장하고부터 광고의 경쟁이 과열되었고, 이러한 경향은 더욱 강해져 소비자의 주거인식을 변화시켜오며 주거문화를 왜곡하기도 했다. 무조건적인 톱스타의 차용과 함께 현실과 동떨어져 있는 많은 모습들을 보였다. 아파트가 하나의 공간으로서의 의미가 아니라 자신의 계층의식을 보여주는 기호가 되어버린 것이다. 과거에는 아파트가 가족의 쉼터, 신체와 재산의 보호와 같은 내적인 의미가 그대로 반영된 광고에 나타났다면, 현재 아파트 광고는 특권계층을 나타내주는 헛된 환상으로 변화하였다. 따라서 이러한 광고는 소비자들에게 주거문화에 대한 부정적이고 그릇된 가치관을 심어 놓았다. 하지만 이런 기존의 아파트 광고의 문제점을 꼬집는 광고 또한 등장하였다. 현실과 괴리감만 증폭시키는 아파트 광고의 문제점을 꼬집고 그런 것이 없어도 소비자에게 진심으로 다가가면 성공할 수 있다는 원칙을 내세운 광고가 그러하다.
최근으로 들어서면서는 아파트 광고는 브랜드의 품격화 다양화를 넘어서 소비자들과 소통하는 방향까지 왔다. 일반적으로 아파트는 완공된 상태를 소비자들이 골라서 입주하는 형태였지만, 최근에 들어서는 아파트를 시공하는 과정에서 소비자들의 의견을 수렴하고 그것을 광고에 내보임으로써 올바른 주거문화 형성을 위한 노력을 시도하고 있다.
60년대 이후 우리사회의 지배적인 이념으로 나타난 근대화 과정에서 주거에 대한 진보는 큰 역할을 하였다. 이 과정에서 주택 기능의 근대화를 구현한 것이 새로운 주택의 유형인 아파트이고 아파트 근대화된 주거문화에 대한 대표적인 것으로 인식되었다. 우리는 이 보고서를 통하여 시대별 아파트 광고를 살펴본 결과 그에 따라 변화 되어온 주거문화와 아파트 광고의 발전에 대하여 알아 볼 수 있었다. 인간에게 가장 중요한 것으로 대표되는 3가지인 의, 식, 주 중에 하나인 주거에 대하여 살펴보면서 우리는 주거문화가 우리에게 얼마나 큰 영향을 끼치며 또한 얼마나 중요한지 알 수 있었다. 주거문화의 발전이 우리의 삶을 얼마나 윤택하게 하고 또 그에 따른 산업과 광고의 발전을 계속 잘 살펴봄으로써 소비자와 건설업체가 주거에 대한 생각을 조화롭게 하여 더욱 발전된 문화를 만드는 계기가 되어야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
- 논문
「국내 아파트 광고의 컨셉 변화에 관한 고찰」, 배영미 (2011)
「신문광고에 나타난 브랜드 아파트의 계획요소 분석」, 류정선 (2010)
「아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구」,김지아 (2009)
「아파트 TV 광고의 변화 과정과 의미 분석에 관한 연구 」장혜원 (2008)
「아파트 신문광고에 나타난 사회적 차별성에 대한 연구」,홍윤영 강미선 이윤희 (2004)
- 인터넷
http://www.salimstory.net/renewal/sub/view.php?post_id=419
(네이버블로그)
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