브랜드 전략에 관하여

소개글

브랜드 전략에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 브랜드 전략에 관하여

* 아시아 시장의 브랜드

* 브랜드 이론과 현실의 괴리

* 브랜드의 기반은 사회와 문화

* 브랜드의 본원적 기능

* 저신뢰 사회의 브랜드 전략

* 브랜드 확장에 대한 두려움을 버리자

* 신뢰의 씨앗을 외부에서 찾아라

* 공동 브랜드를 통해 규모 이미지를 확보하자

* 때로는 과감한 개별 브랜드 전략도 필요하다

본문내용

* 요즘처럼 브랜드가 관심을 끌었던 적은 없었다. 소비자들은 예전보다 브랜드를 훨씬 더 중요하게 생각한다. 이른바 명품 브랜드에 대한 선호 현상은 갈수록 심해지고, 심지어는 부동산처럼 실체적 가치가 쉽게 드러나는 상품에서도 브랜드는 점점 더 중요한 요소로 작용하고 있다. 동일한 조건에서도 특정 브랜드 아파트의 가격이 높게 평가되고 유사한 주거 조건임에도 특정 지역의 부동산 값은 행정 구역의 이름 때문에 더 비싸게 거래된다.
소비자가 브랜드를 중요하게 생각하니 기업은 더 많은 관심과 노력을 브랜드 관리에 기울일 수밖에 없다. 브랜드 관리를 위해 우수한 인력을 배치하고, 외부의 컨설팅 회사를 아웃소싱하는 등 이런저런 노력을 기울이고 있다. 그러나 이런 노력에도 불구하고 기업들은 브랜드 관리가 여전히 쉽지 않다고 이야기한다.
한편 학계에서도 브랜드를 연구하는 학자들은 이런저런 학문적 연구 결과를 내놓는다. 그러나 실무자의 입장에서 큰 도움이 되는 것을 찾아보는 것은 쉽지 않다. 필자가 알고 있는 마케팅 실무자들은 ‘브랜드에 관한 책이나 논문 등을 읽을 때는 그대로 하면 될 것 같다는 생각을 하는데 막상 실무에 적용하려면 답답하고 어떻게 해야 할 지 잘 모르겠다’는 이야기를 하는 경우가 종종 있었다.
브랜드에 관한 이론에서는 대체로 패밀리 브랜드보다는 개별 브랜드를 권유하고, 브랜드 확장에 대해서는 부정적인 입장을 취하는 경우가 많다. 그러나 실무에서는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드를 활용하는 것이 더 효과적인 경우도 많다.
또 상당히 넓은 분야에 대한 브랜드 확장을 고객들은 아무렇지도 않게 받아들이기도 한다. 예컨대 정수기 업체들이 화장실에서 사용되는 비데를 같은 기업 브랜드로 팔아도 소비자들은 별 거부감 없이 구입한다. 서구적 브랜드 확장 관점에서는 이해하기 어려운 일이 우리 시장에서는 자연스럽게 일어나고 있다.
한편 개별 브랜드로만 커뮤니케이션 하던 다국적 기업들이 국내나 중국에서는 광고의 말미(Trailer)에 기업 브랜드를 삽입하기도 한다.
결국 국내와 일부 아시아 국가에서는 전통적 브랜드 이론과 다른 현상이 광범위하게 일어나고 있는 것이다.
아시아 시장의 브랜드
사람들이이 브랜드를 평가할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 특정 브랜드가 어느 수준이냐는 사실이다. 즉, 특정 브랜드가 어떤 이미지를 전달하는가 보다도 이 브랜드가 해외에서 고급이냐 아니냐를 훨씬 더 중요하게 생각한다는 것이다.

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