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소개글

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목차

연구 개요
개념 & 가설설정
연구 방법
연구결과 및 분석
결론

본문내용

개요 abstract

재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함

마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향

마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계

이 연구는 브랜드 에쿼티 측정을 위한 모델을 테스트한다


브랜드에쿼티의 정의

고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.

마케팅 커뮤니케이션의 변수

브랜드 에쿼티는 회사에 의해 사용되어지는 두 가지 마케팅 커뮤니케이션 도구에 의해 영향을 받는다.

1. 지각된 광고비용 (perceived advertising spending)
2. 가격정책 (price deals)

키워드

마케팅커뮤니케이션,   가격정책,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장