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소개글

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목차

1. 개관 및 미 항공산업의 오늘.

2. SWA의 운영관리.

3. 국내 및 국외 항공사들의 상황.

4. 나아가야 할 방향.

본문내용

1. 개관 및 미 항공산업의 오늘

* 하향세의 미 항공산업
- 고유가 및 9. 11 테러

* SWA의 하향세속 눈부신 성장
- 31년간 연속된 흑자
- 평균 주가 수익률 1위
- 사우스웨스트 효과

2. SWA의 운영관리.

* 저가전략 - 항공기운영

- point to point 방식도입

- 2급 공항의 활용

_ 항공기종류의 단순화

- 운항간격의 축소

키워드

사우스 웨스트,   항공사,   항공마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영