사회와 문화계층 - 롯데주류 처음처럼

소개글

사회와 문화계층 - 롯데주류 처음처럼에 대한 보고서 자료입니다.

목차

전체요약…………………………………………page 1

I. 문화………………………………………… page 2
1.문화의 성격
2.문화의 동태성에 따른 우리나라 음주문화 트랜드의 변화

II. 롯데 ‘처음처럼’ 프로모션 전략…………………………………………page 3
1.온라인 이벤트
2.오프라인 이벤트
3. 120ml 미니어쳐 출시

III. ‘처음처럼’ 초기 광고 분석………………………………………… page 4
1. 브랜드네이밍 ‘처음처럼’ 강조
2. 웰빙트랜드에 맞게 알칼리 환원수로 만든 저도수 소주라는 점 강조

IV. ‘처음처럼’ 이효리 출연 광고 분석………………page 4, 5
1. ‘처음처럼’을 먹는 소비자들의 수단-목표 연쇄
2. 여성 톱스타 이효리의 댄스
3. 흔들고, 쪼개고, 넘기고 송

V. 문화창조…………………………………………page 5

VI. 결론…………………………………………page 5

VII. 참고문헌………………………………………… page 6

본문내용

있는 모델 ‘이효리’를 씀으로써, 주 시장 고객중 하나라고 할 수 있는 여성들에게도 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있었다. ‘이효리’가 광고에서 추는 귀여우면 섹시한 댄스는 시청자의 뇌리에 강렬하게 남게 되었으며, 소비자들에게 소주 품목의 고려 상표군, 혹은 상기 상표군 안에 들 수 있도록 브랜드 인지도를 높이는데 큰 도움을 주었다.
3. 흔들고, 쪼개고, 넘기고 송
입자가 작은 알칼리 환원수로 구성되어 있어 흔들면 흔들수록 목넘김이 부드러워지는 제품의 특징을 잘 나타내 주는 cm 송이다. 은연중에 일반 소주보다 숙취에 덜 무리를 준다는 이미지를 가지고 있는 알칼리 환원수로 만들어 졌다는 사실을 강조하고 있으며, 최근 트랜드인 반복적인 가사룰 함유한 중독적인 후크송을 통하여 소비자들이 노래를 기억하게 하여 ‘처음처럼’ 브랜드의 인지도를 높였다.
V. 문화창조
‘처음처럼’은 원래 의도한 것은 아니지만 소주에 붙은 광고에 ‘이효리’ 사진을 최초로 포함함으로써 얼굴부분을 떼서 만든 ‘효리주’라는 문화를 사람들로 하여금 창조하게 하였고, 소주를 시원하게 만드는 은색의 소주병 케이스 c-pack을 부가적으로 개발함으로써 소비자들은 소주를 오랫동안 차게 마실 수 있도록 한때 c-pack을 술집등에서 많이 사용하는 문화를 창조하였다고 할 수 있다.
VI. 결론
처음처럼은 기존의 소주문화 트랜드의 변화에 민감하게 대응하여 큰 성공을 거두었으며, 이는 문화의 변화가 제품을 판매하는데 매우 중요한 영향을 끼친다는 사실을 보여준다. ‘저도수’, ‘알칼리환원수’ 등의 키워드를 사용하여 웰빙 트랜드를 강조하고, 대체적으로 여성모델들의 여성성을 강조한 광고로 기존의 남성 위주의 무거운 문화가 가벼운 술문화로 변했다는 점을 어필하였다고 할 수 있다.
<참고문헌>
네이버 블로그 http://blog.naver.com/kohyojeung?Redirect=Log&logNo=100091603352
여성직장인의 음주행동 영향요인 연구 :성역할, 직장음주문화를 중심으로 / 하지선
점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석 :참이슬fresh 영상 광고를 중심으로 / 이윤정
웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로 / 김찬호
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr
<목차>
전체요약 page 1
I. 문화 page 2
1.문화의 성격
2.문화의 동태성에 따른 우리나라 음주문화 트랜드의 변화
II. 롯데 ‘처음처럼’ 프로모션 전략 page 3
1.온라인 이벤트
2.오프라인 이벤트
3. 120ml 미니어쳐 출시
III. ‘처음처럼’ 초기 광고 분석 page 4
1. 브랜드네이밍 ‘처음처럼’ 강조
2. 웰빙트랜드에 맞게 알칼리 환원수로 만든 저도수 소주라는 점 강조
IV. ‘처음처럼’ 이효리 출연 광고 분석 page 4, 5
1. ‘처음처럼’을 먹는 소비자들의 수단-목표 연쇄
2. 여성 톱스타 이효리의 댄스 3. 흔들고, 쪼개고, 넘기고 송
V. 문화창조 page 5 VI. 결론 page 5
VII. 참고문헌 page 6

키워드

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