[기업경영사례 분석] “Apple”애플,기업분석,마케팅전략,핵심역량.ppt

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목차

기업경영사례 분석
“Apple” 애플

1) 애플의 역사

2) 애플의 핵심 역량
　1. 브랜드
　2. 소비자 니즈 파악
　　- 디자인
　　- 통합적 관리
　3. 선진 조직

3) 애플의 현재

본문내용

기업경영사례 분석
“Apple” 애플




애플의 역사
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‘Apple ’ 社 소개

　≪ 사 진 ≫

애플은 1976년 4월 캘리포니아에서
스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동 설립.

애플의 공식 주소는 Cupertino Infinite loop 1번지로
애플본사를 비롯하여 애플의 대부분의 오피스들은 모두
Cupertino에 위치.

주력산업 : 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어
주요 생산제품 :개인용 컴퓨터인 Mac(맥) 시리즈
Mac OS X 시리즈, iPod, iPhone 등

직원 수는 2006년 9월 기준으로 정규직이 17,787명,
비정규직이 2,399명으로 약 20000여명 가량

이 중 특히 ‘R&D부서’의 인원은 약 2,500명으로
여기에 회사가 투자하는 돈은 약 7,500만 달러

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애플의 역사
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‘Apple ’ 社 소개

1976년 1월 스티브 잡스와 스티브 워즈니악의 차고에서 애플이 시작.

MS의 등장과 함께 1990년 초의 애플은 사업의 위기를 맞게 되며
400명의 종업원을 해고하는 사태까지 맞게 됨.

특히 GUI환경의 윈도우 프로그램이 MS로부터 개발이 되면서
기존 매킨토시의 GUI환경에 대한 장점이 반감되게 됨.

이후 애플社 에서도 IBM과의 제휴로 새로운 플랫폼인 파워 오픈을 개발.
애플, IBM, 모토롤라 3사가 기술동맹을 맺는 등
적극적인 협력관계를 맺는 노력을 기울였으나, 사업적인 발전으로 이어지지는 못했음.

하지만 1998년 이후 스티브 잡스의 재등장 → 새로운 전환기를 맞게 됨

아이맥과 파워북의 형태로 나온 신 기술은 디자인과 기능측면에서 많은 사람들에게
호감을 갖게 했고, 그 후 10여년이 지난 2009년 현재까지 애플社는
가장 혁신적인 기업으로 사람들에게 기억되고 있음.

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