목차
1 . Project Definition & Direction
2 . Analysis
Market Trend Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey1 . Project Definition & Direction
2 . Analysis
Market Trend Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey1 . Project Definition & Direction
본문내용
1 . Project Definition & Direction
1 . Project Definition & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────
Definition
대중적인 이미지 와 국내매출 1위로 매년 큰성장을 하고 있으나 세계적으로 점유율 8위, 해외에서
브랜드 인지도가 낮아 브랜드 개발이 필요함
Direction
고급스러운 이미지와 전문적인 기술력으로 변화하여 세계 점유율 1위, 글로벌 브랜드로 확장
2. Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
Market Trend Analysis
1. 내수시장 43% (국내 1위)
2. 2008년 매출 규모 3조원 돌파
3. 글로벌 네트워크 구축
⇒ 중국 현지(가홍, 강소 공장 등)에 연구소 신축, 공장 증설, 공격적인 유통망 확대
⇒ 유럽대륙을 향한 새로운 전진 기지 건설
4. 중국진출 시 고품질, 고가격 정책을 고수함으로써 지역 타이어 브랜드화와 차별화 (중국시장 점유율 1위)
5. 유럽최대자동차 폭스바겐에 타이어 공급
6. 모터 스포츠 후원, 전시회 참여로 브랜드 이미지 강화
6. 90년대 수입선 다변화의 폐지로 해외 타이어 진입, 유통시장의 선진, 개방화
7. 겸용 타이어 수요의 증가 ⇒ 중저가 시장 확대
8. 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화
8. 고품질, 고가격 정책 ⇒ UHP 타이어 점유율 증가
9. 매출 동향
- 일찍부터 한국 타이어와 금호 타이어에 의해 주도 되었지만, 넥센 타이어의 성장과 외국산타이어의 수입 증대로 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있음
앞으로도 내수 시장이 사실상 복점 체제로 이끌어온 양 기업에 의해 주도 될지는 주목 할필요가 있음
1 . Project Definition & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────
Definition
대중적인 이미지 와 국내매출 1위로 매년 큰성장을 하고 있으나 세계적으로 점유율 8위, 해외에서
브랜드 인지도가 낮아 브랜드 개발이 필요함
Direction
고급스러운 이미지와 전문적인 기술력으로 변화하여 세계 점유율 1위, 글로벌 브랜드로 확장
2. Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
Market Trend Analysis
1. 내수시장 43% (국내 1위)
2. 2008년 매출 규모 3조원 돌파
3. 글로벌 네트워크 구축
⇒ 중국 현지(가홍, 강소 공장 등)에 연구소 신축, 공장 증설, 공격적인 유통망 확대
⇒ 유럽대륙을 향한 새로운 전진 기지 건설
4. 중국진출 시 고품질, 고가격 정책을 고수함으로써 지역 타이어 브랜드화와 차별화 (중국시장 점유율 1위)
5. 유럽최대자동차 폭스바겐에 타이어 공급
6. 모터 스포츠 후원, 전시회 참여로 브랜드 이미지 강화
6. 90년대 수입선 다변화의 폐지로 해외 타이어 진입, 유통시장의 선진, 개방화
7. 겸용 타이어 수요의 증가 ⇒ 중저가 시장 확대
8. 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화
8. 고품질, 고가격 정책 ⇒ UHP 타이어 점유율 증가
9. 매출 동향
- 일찍부터 한국 타이어와 금호 타이어에 의해 주도 되었지만, 넥센 타이어의 성장과 외국산타이어의 수입 증대로 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있음
앞으로도 내수 시장이 사실상 복점 체제로 이끌어온 양 기업에 의해 주도 될지는 주목 할필요가 있음
키워드
추천자료
- IKEA(이케아) - 기업분석, 해외 마케팅 전략 분석, 4P, STP, SWOT, 한국진출 가능성 PPT자료
- 글로벌 마이크로소프트,마이크로소프트,마이크로소프트분석,마이크로소프트기업분석,MS,한국...
- 롯데리아 기업분석,성공요인분석 PPT자료,한국인 특성에 맞는 제품 판매
- COSTCO 코스트코 기업분석과 글로벌 유통전략분석및 코스트코 한국진출전략연구및 Costco 향...
- 유니클로Uniqlo기업분석/ 유니클로 한국시장 마케팅 성공사례분석/ 유니클로 문제점과 미래전...
- 코스트코 vs 월마트 기업분석과 월마트 한국진출실패사례,코스트코 한국진출 성공사례연구 PPT
- [이케아 한국진출 마케팅전략 PPT] IKEA 이케아 기업분석과 성공요인분석및 이케아 한국진출 ...
- 코카콜라 기업분석과 성공사례분석& 코카콜라 마케팅 SWOT,4P전략분석& 코카콜라 한...
- WALMART 월마트 기업분석과 글로벌 성공요인& 월마트 글로벌 경영전략과 SCM도입과 빅데...
- YAHOO 야후 기업분석과 야후의 한국진출 마케팅실패 사례분석과 야후 향후전략 도출 PPT
- [A+] 아마존닷컴 amazon 기업분석과 성공요인, 아마존 경영전략, 아마존 마케팅전략과 SWOT분...
- [ 코스트코 마케팅사례 PPT ] COSTCO 코스트코 기업분석과 한국진출사례,경영전략연구및 코스...
- 알리바바 기업분석과 SWOT분석/ 알리바바 경영전략 사례/ 알리바바 한국진출 전략제언과 미래...
소개글