group buying 공동구매 - 공동구매의정의및역사,공동구매사례-소셜커머스,해외공동구매,오픈마켓

소개글

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목차

1. 공동구매의 정의......................................................3
2. 공동구매의 역사......................................................3
3. 공동구매의 심리학적 기제............................................4
– 사회적 증거가 확실한 것을 선택하려 한다.
– 희소한 것은 더 가치가 있다.
– 개입을 했으면 일관성을 유지하려 한다.
4. 공동구매의 예시.......................................................6
① 소셜커머스
② 해외오픈마켓
③ 지마켓의 신 공동구매
④ 은행들의 공동구매 예적금
5. 공동구매의 장단점....................................................8
6. 공동구매가 우리에게 주는 시사점.....................................10
7. 참고문헌..............................................................12

본문내용

1. 공동구매의 정의

공동구매란 인터넷 사용의 증가로 인한 전자 상거래의 발전된 한 형태로, 한 상품을 필요로 하는 구매자들이 주축이 되어 물건을 구입할 때 단체로 구입함으로써 대량구매를 통한 차별적인 가격 할인을 통해 기존의 가격보다 저렴하게 구입하게 되는 수단, 즉 소비자가 둘 이상 모여 필요한 물건을 함께 구매하는 것을 말한다. 특히 다수의 구매자가 모이기 쉬운 인터넷 전자상거래에서 온라인 공동구매가 활발하게 이뤄지고 있다. 소비자는 물건을 한꺼번에 많이 구입함으로써 개별 구입보다 가격이 낮아지는 효과를 얻을 수 있다. 다시 말하면, 공동구매라 함은 인터넷 전자상거래에서 실제 사용되고 있는 의미를 바탕으로 인터넷 공동구매를 \"인터넷상에서 둘 이상의 소비자들이 필요한 제품을 공동으로 구매하는 행위\"라고 지칭하며, 공동구매는 \"모이면 내려간다\"는 명쾌하고 단순한 원리와 동시에 다수의 구매자를 끌어들일 수 있는 온라인 서비스를 조합시킨 새로운 형태이다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 공동구매의 역사

공동구매의 기원에 대한 하나의 관점으로 국가에 따른 문화적 특성을 들 수 있다. 공동구매가 활발해진 까닭이 예로부터 공동체 문화를 가지고 있는 한국에서 더욱 활성화되고 있다는 점이 개인 간 또는 기업 간의 공동구매로 발전하게 되면서 새로운 유통구조의 패러다임으로 자리 잡았다는 것이다(한상린,성형석 2006). 이러한 특성은 우리나라 소비자들의 소비행동에도 잘 나타나고 있어 한국 소비자들은 구매의사결정을 내릴 때에 가족, 이웃이나 친구들의 결정에 동조하는 경향이 강하다(이규태1983). 또한 한국 소비자들은 자신이 속한 소속 집단 구성원이 구매하는 상표나 제품을 구매하는 경향이 강하다고 하였다.

키워드

공동구매 정의및역사,   소셜커머스,   해외공동구매,   오픈마켓,   공동구매,   공동구매 사례,   공동구매의 심리학적 기제