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목차

Ⅰ. 서론
　1. 이벤트정의
　2. 이벤트의 유래
　3. 이벤트의 종류
　4. 페스티벌의 유래
　5. 페스티벌의 목적
　6. 페스티벌의 종류

Ⅱ. 본론
　1. 국내외 페스티벌
　2. 페스티벌의 파급효과
　3. 페스티벌의 SWOT분석
　4. 페스티벌 성공,실폐사례

Ⅲ. 결론
　1. 국내의 페스티벌의 문제점
　2. 국내페스티벌 발전을 위한 방안

본문내용

어 율동공원으로 자리를 옮겨 수정구, 중원구, 분당구의 3개구 대표시민들의 번지점프와 번지점프 시범 묘기, 일본의 세계적인 살사무용단인 쏜레이너스의 공연에 이어 세계불꽃대회 초청 팀에 의해 펼쳐진 20분간의 불꽃쇼와 함께 2006 탄천페스티벌이 막을 내렸다.
실패요인
1. 브랜드마케팅
지금의 ‘성남탄천페스티벌’이라는 브랜드는 성남(지역명)과 탄천(지역명) 그리고 축제라는 명사가 혼합된 브랜드인데, 문제는 이 축제 명을 읽고 도대체 이 축제가 어떤 성격과 주제를 띄고 누구를 위한 축제인지 주체도 알 수가 없다는 것이다.
2009년 문광부에서 한국의 대표축제를 지정한 축제 명을 보면, <안동탈춤축제>, <보령머드축제>, <금산인삼축제>, <함평나비축제>, <김제 지평선축제>, 등으로 지역명과 축제의 주제가 이어지는 브랜드이다.
유사한 성격을 지닌 문화예술축제 브랜드도 <과천마당극축제>, <대구뮤지컬축제>,<자라섬 재즈페스티벌>,<영동난계국악축제> 등 성공한 페스티벌의 브랜드는 지역명과 축제의 주제가 이어지는 브랜드를 사용하였다.
여기서 탄천이라고 하면 문화, 관광지, 신기술, 레저, 등 탄천이라는 단어를 통해서 알리고 싶은 주제가 담아있지 않다는 것이다.
<김제 지평선축제>를 예로 들면, 쌀이나 평야라는 단순명사를 ‘지평선’이라는 브랜드로 형성화해서 쌀과 평야의 농촌도시 ‘김제’를 지평선과 더불어서 그 슬로건으로 ‘하늘과 땅이 만나는 오직 한 곳-김제’를 내세워 산과 평야 그리고 바다가 한데 어우러진 아름다운 지역의 김제라는 이미지를 각인시킨 축제브랜드마케팅의 대표사례라 할 수 있다.
2. 축제의 성격
성남탄천페스티벌은 2005년 8월 처음 시작할 때 축제의 성격을 국내 최초의 ‘천변문화축제’라고 정의하였다. 그러면서 장기적으로는 영국의 에딘버러페스티벌 그리고 프랑스의 아비뇽축제처럼 세계적으로 유명한 예술축제를 지향한다고 했다.
보통 축제의 성격을 규정할 때 문화관광부에서 하는 분류방식을 보면 ‘문화예술축제’ ‘특산물축제’ 등 축제로 규정해볼 때 성남탄천축제는 분명 문화예술축제의 성격을 띄고 있다.
하지만 성남탄천축제라는 브랜드를 보고 과연 문화예술축제가 떠오르는지, ‘천변문화’라고 해놓으면 과연 천변문화란 무엇인지 개념정리가 되지 않는다. 시민들이 쉽게 머릿속에서 떠오르는 이미지가 없다는 것이다.
천변문화를 내세울 것이 아니라 구체적인 문화예술의 장르를 선정하여 그 장르를 중심으로 프로그램을 메인으로 하고 기타 부대 행사를 구성하는 것이 핵심이 된다.
여기서 중요한 것은, 그 구체적인 장르가 성남이라는 도시의 이미지에 부합하고 또한 다른 지역과의 차별성이 있어야 한다는 것이다.
또, 천변문화를 내세우고 알리고 싶다면 성남의 이미지를 알림과 동시에 또하나 천변문화가 무엇인지를 한마디로 쉽게 알리 수 있는 키워드를 반드시 찾아내야만 한다.
8) 결론
(1) 국내 페스티벌의 문제점
지역마다 유사한 내용의 축제
지역의 전통과 특성을 가진 축제가 아니라 다른 지역의 축제를 그대로 베낀 ‘판박이 축제’가 양산되고 있다.
바다축제는 전국 13곳에서 열리며, 가을 전어축제도 부산, 강서구, 충남, 서천군, 전남 장흥군 보성군, 경남 마산시 사천시 하동군 등 7개 지자체에서 열린다.
관광객을 위한 편의시설 낙후
주차시설 부족, 어린이 놀이시설 부족, 휴식공간 및 숙박업소 부족, 일부 판매업소의 불친절 등이 문제이다.
행사 전문 인력의 부족
상업성에 치중
축제기간 동안 관광객을 대상으로 ‘바가지’요금 등 상업성에 치중하여 참가 인원 감소
지역축제 시기 집중에 따른 참가 인원의 감소
한 시기에 무분별한 축제 생성으로 인해 참가 인원이 부족할 뿐 아니라 특수성과 희소성이 떨어진다. 가까운 나라 일본을 예로 들면 일본은 1년 동안 달마다 나뉘어서 지역에 맞는 축제가 열리지만 우리나라는 일시적인 기간에 무분별하게 축제가 이루어지고 있다.
그리하여 홍보가 부족하고 메리트가 없는 축제는 참가 인원 부족으로 예산 낭비를 초래하게 된다.
(2)국내 페스티벌 발전을 위한 방안
지역적 특성을 보여줄 수 있는 프로그램 개발
관광객을 위한 제반 편의시설 개선
원활한 축제 진행을 위한 자원 봉사자 모집
지 자체 간 협의를 통한 축제 시기의 분산
전문 컨설팅을 이용한 축제 마케팅
지역 축제가 지역의 하나의 문화로 자리 잡고 운영되려면 전문적인 전담 기구에 의해 계획적이고 조직적으로 컨설팅이 이루어져야 한다. 개발부터 운영까지 자치단체에 의해 단순히 만들어 지는 것이 아니라 전문적인 프로그램에 의해 계획되는 것이다.
제주 특별 자치도에서는 2008년부터 축제의 전문성 확보와 특성화를 목적으로 축제 전문 컨설팅사를 통해 문제점을 분석하고 구체적이고 현실적인 대안으로 지역 축제의 한계를 극복하고 있다.
지역의 경제 활성화는 물론이고 외래 관광객의 이목을 끄는 전통적이고 개성 있는 소재를 중심으로 컨설팅하여 경쟁력있는 축제로 거듭날 수 있는 계기가 되는 것이다. 이러한 마케팅효과는 지역의 환경개선, 지역민의 지역 참여 의식 함양 등이 더해져 지역의 이미지 재고 향상에 크게 이바지 할 것이다.
3) 조 활동 일지
일 자
내 용
비고
자기소개
역할분담
빈 강의실
자료 해석 및 내용파악
빈 강의실
자료 해석 및 내용파악
(보충자료 수집)
빈 강의실
자료 총정리 및 ppt 발표 준비
빈 강의실
총정리
빈 강의실
4) 역할분담
이 름
학 번
역할 및 분담
조 장
자료조사
조 원
보고서 작성 및 자료조사
보고서 작성 및 자료조사
PPT작성 및 자료조사, 발표
PPT작성 및 자료수집
자료조사
자료조사
5) 참고자료출처
출처 : http://www.cyworld.com/_architecture/9349416 -안동페스티벌
http://blog.naver.com/mkkp0003?Redirect=Log&logNo=40100070397
---성남탄천페스티벌
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=63683- 페스티벌 어원,목적
http://100.naver.com/100.nhn?docid=771724 -라토마티나
http://www.chookje.com/ - 페스티벌의 종류

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