스타벅스의 경영사례

목차

1.회사 소개

2.특성

3.마케팅 전략 사례

4.전략적 제휴

5.윤리경영사례

6.경쟁자 분석

7.앞으로 나아가야 할 전망

본문내용

*회사 소개 - 미국
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립
라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,800여개의 점포를 운영
‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시
나스닥에 SBUX로 상장
*연혁
1971년 : 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1982년 : 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 본격적으로 참여, 고급 레 스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작.

키워드

윤리경영,   시장점유율,   마케팅전략