LG패션

소개글

LG패션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[1]서론
1. 선정동기
2. 기업소개
　(1) LG패션의 VISION
　(2) LG패션의 목표
　(3) LG패션의 주요 연혁
　(4) LG패션의 조직도
　(5) LG패션브랜드 주요매출상품
[2]본론
1. BCG 매트릭스
2. SWOT분석
　(1) 내부요인
　　-Strengths
　　-Weaknesses
　(2) 외부요인
　　-Opportunities
　　-Threats
3. 포터의 본원적 전략
4. 성장전략

본문내용

1. 선정동기

미국발 세계 금융위기로 어려움을 겪은 세계는 다시 경제회복에 나서고 있다. 계속 되는 경기 불황의 해결책으로 여러 가지가 제시되고 있지만, 그 중 소비자기대지수 즉 소비심리의 개선은 경제불황을 타파할 수 있는 요소 중 하나이다. 소비 심리의 개선은 의류소비의 증가로 이어져 결국 의류업종의 주가도 상승하는 모습을 보여왔다. 이는 의류가 항시적으로 나를 표현하는 패션의 수단이 아닌 \"옷\" 으로의 역할이 강했기 때문이다.
하지만 작년 소비심리의 개선에도 불구하고 국내 의류소비는 탄력을 받기 어려울 것으로 판단되었다. 그 원인은 비소비 지출의 증가로 인한 가처분소득의 감소, 이미 높은 소비수준, 해외 소비의 증가로 의류 업체들의 실적은 크게 개선되는 모습을 보이지 못하였기 때문이다. 또, 주요 \"패션\"업체들, 즉 자체 브랜드를 보유한 의류 업체들의 주가는 떨어지고 해외 명품 브랜드에 대한 인지도와 선호도가 증가하는 등의 부정적 효과로 국내 브랜드의 입지가 좁아졌다.




≪ … 중 략 … ≫




본론

1. BCG 매트릭스

LG패션에는 수 많은 브랜드가 있고 그 중에서 인지도가 높은 브랜드 5개를 선정하였다. 브랜드는 질스튜어트, 라푸마, 해지스, 닥스, TNGT를 선정하였고 이 브랜드를 중심으로 다양한 분석을 해보았다.

　≪ 그 림 ≫

(1)질스튜어트
질스튜어트는 여성들에게 인지도가 높아지면서 경쟁이 치열한 여성복시장에서 17~18%로 높은 성장률을 보이고 있다. 그러면서 시장점유율도 높아지고 있지만 기존의 여성복 브랜드들의 높은 시장점유율로 인하여 그리 크게 시장을 차지하고 있지는 않다.

(2)라푸마
라푸마는 2005년에 출시가 되었고 출시 3개월부터 홍콩과 프랑스 본사에 역수출을 하여 매년 50%이상 가파른 상승세를 보였다. 2

키워드

LG,   패션,   LG패션,   의류,   디자인,   SWOT분석,   BCG 매트릭스,   엘지패션