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소개글

[메시지]메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인), 메시지프레이밍, 메시지(메세지)와 메시지수용자, 광고메시지, 금연광고메시지, 브랜드메시지, 메시지(메세지)와 문자메시지, CI(기업이미지통합전략) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인)

Ⅲ. 메시지(메세지)와 메시지프레이밍(메세지프레이밍)

Ⅳ. 메시지(메세지)와 메시지수용자(메세지수용자)
1. 수용자의 자기검색
2. 수용자의 정보처리 스타일
3. 수용자의 인지욕구
4. 수용자의 관여

Ⅴ. 메시지(메세지)와 광고메시지(광고메세지)
1. 시간을 쪼개 효과적으로 TV시청에 사용하는 시청자군
2. 시간민감적(zeitsensibel) 수용자
3. 시간에 쫓기거나 시간이 없어 할 일을 못하는 그런 바쁜 사람들이 아니라 허구헌 날 할 일이 없어서 하루하루를 지루하게 보내는 수용자군

Ⅵ. 메시지(메세지)와 금연광고메시지(금연광고메세지)

Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드메시지(브랜드메세지)

Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가

Ⅸ. 메시지(메세지)와 CI(기업이미지통합전략)

참고문헌

본문내용

존 수단이 될 것인가? 원론적인 이야기가 되겠지만 브랜드의 개념부터 정리해보자. 물론 온라인과 오프라인 상에서의 브랜드 개념은 다소 차이가 있겠지만, 그 뿌리는 같은 양분을 섭취하며 자라날 것이다.
미국 마케팅협의회에서 정의내린 것을 인용한다면, \'브랜드란 특정한 판매업자와 판매자 그룹의 상품 또는 서비스를 식별하는 것으로 기호, 심벌, 용어, 디자인이나 그것들을 모두 포함한 용어\'로 정의하고 있다. 즉 브랜드란 상품에 브랜드를 붙여 그 브랜드 자체를 소비자에게 인식시켜 구매활동으로 옮기게 하려는 마케팅 활동으로 상품의 고유성을 나타낸 것이며, 그 구성요소는 차별화된 브랜드 퍼스낼리티(Brand Personality) 또는 브랜드 메시지(Brand Message)와 그것을 전달해주는 매개체(로고)로 볼 수 있다.
온라인 CI는 개념상 몇몇 특징이 분명 존재하지만, 다소 지엽적이고 표기적인 문제일 것이다. 따라서 온라인 역시 성공적인 브랜드가 되기 위해서는 위의 개념에 충실해야 할 것이다. 온라인 CI라고 해서 지나치게 주목성 중심의 디자인이나 근거없는 차별적 표현의 브랜드로 회사의 미래를 보장받을 수는 없다. 이를테면 오프라인 기업이 기업철학과 브랜드 정책에 의해 CI나 BI를 만들어내듯, 온라인 기업 역시 분명한 자사의 차별화된 메시지를 가지고 아이덴티티 작업을 해나가야 할 것이다. 온라인 CI는 오히려 표현의 자유로움으로 인한 전달 메시지의 구체화가 가능해 효과적일 수 있을 것이다.
Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
자신의 동의도 없이 핸드폰으로 전송되어 오는 광고성 문자 메시지에 대한 느낌으로는 \'불쾌하다\'는 응답이 53.1%로 나타났고 \'그저 그렇다\'가 44.0%로 나타났다. 연령별로는 20대에서 \'불쾌하다\'가 높게 나타나고 있다. 또한 SK텔레콤 가입자들이 \'불쾌하다\'라는 반응이 상당히 높게 나타나고 있다. 핸드폰 이용이 적을수록 \'불쾌하다\'는 응답이 높게 나왔다.
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가
광고성 문자 메시지가 주는 정보에 대한 유용성을 평가해 본 결과 \'귀찮은 스팸메일(43.8%)\', \'필요 없는 정보(32.9%)\'순으로 정보 유용성에 대해 부정적인 견해가 매우 높게 나타났다. 성별에서는 여자가, 연령대별에서는 20대에서 부정적인 응답이 비교적 높게 나타나고 있다. 직업별로는 대학생/대학원생에서 부정적인 응답이 높게 나타났다. 이동통신 가입자 회사별로는 SK텔레콤 가입자가 광고성 문자 메시지가 주는 정보 유용성에 대해 다른 회사 가압자 대비 가장 낮게 평가하고 있는 것으로 나타났다.
광고성 문자 메시지는 일주일 동안 몇 번이 적절한가라는 평가에서 \'횟수에 관계없이 받고 싶지 않다\'가 60.8%로 가장 높게 나타나고 있다. 그 다음으로는 \'5번 이하\'가 32.0% 로 5번 이하의 광고성 문자 메시지 횟수가 적절한 것으로 나타났다.
전체적으로 광고성 문자 메시지에 대해서 많은 사용자들이 부정적인 감정을 갖고 있는 것으로 보인다. 광고성 문자 메시지는 지극히 개인적인 휴대기인 핸드폰이 지닌 특성상 최근 불고 있는 유선인터넷의 스팸메일 논쟁보다 더 심한 저항에 부딪힐 것으로 보인다.
Ⅸ. 메시지(메세지)와 CI(기업이미지통합전략)
2류가 허용되기 어려운 온라인 기업의 특성을 고려할 때, 그러한 측면에서 돋보이는 CI로는 인터넷 검색 사이트인 네이버 닷컴과 커뮤니티 사이트인 네띠앙을 들 수 있다.
네이버의 경우, 로고의 시각 이미지가 사이트의 성격을 잘 규명해주고 있으며, \'좀 더 솔직한 대답\'이라는 슬로건의 표기로 네티즌들에게 검색 사이트로서의 신뢰를 구하고 있다. 장난기 없고 묵직한 폰트의 활용도 사이트 운영 기업으로서의 든든함과 신뢰성을 잘 보여주고 있으며, 사실화처럼 표현한 그래픽의 이미지와 잘 조화된다. 아울러 화면의 구성도 녹색 계열의 로고 컬러를 활용하여 아이덴티티를 유지하고 있다. 이처럼 네이버는 기본적으로 성공적인 브랜드의 충족요건을 유지하면서 온라인 기업으로서 적합한 표현으로 이미지를 만들어가고 있는 것이다.
또한 네띠앙의 경우도 \'내가 만들어가는 커뮤니티 세상\'이라는 컨셉트를 잘 반영한 로고라고 할 수 있겠다. 마크처럼 쓰여진 편화식 건물이 사이버틱한 세상을 재미있고 역동적인 이미지로 표현하고 있으며, 하단부의 라운드 역시 글로벌(세상)의 느낌을 전하고 있다. 또한 역동적인 구성으로 활기차게 움직이고 있는 사이트임을 암시하는데, 폰트의 활용도 그림의 이미지와 잘 어울려 흥겹고 생동감 넘치는 인상을 남겨주고 있다. 그러나 무엇보다도 인상깊은 것은 \'Netizen의 변형\' 또는 \'Net과 인종을 나타내는 an의 결합\'인 듯한 네이밍이다. 커뮤니티 사이트인 만큼 \'네트워크 인종\'이라는 연상이 쉽고, 네이밍의 끝부분인 \'n\'을 한글의 \'ㅇ(이응)\'으로 발음하게 해 청감과 브랜드 이미지를 동시에 만족시키고 있다. 아마도 \'네티안\'으로 네이밍됐다면 결과는 지금과 사뭇 다를 것이다. 네띠앙의 경우는 CI의 컨셉트와 이미지를 광고에 그대로 적용, 출범 초기 브랜드 인지도의 확산에도 효과의 배가를 기했다.
이렇듯 충분한 메시지를 확보한 차별화된 아이덴티티는 그 활용 범위에 있어서 기본적인 CI나 BI 항목 외에도 온라인 또는 오프라인 광고나 판촉물, 기업의 홍보물 등에도 별도의 디자인을 개발하지 않고도 목표한 광고효과를 누릴 수 있다는 장점이 있다. 이는 비단 온라인의 경우뿐만 아니라 오프라인의 경우에서도 적용된다.
참고문헌
강찬희 외 1명, 광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구에 관한 연구 : 대안 소구들과의 효과 비교, 중앙대학교, 2006
김귀곤 외 2 명, 신규브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지 수용자 인식관계에 관한 연구, 한양대학교, 2010
홍재욱, 메시지 변인의 설득효과, 한국방송광고공사, 1991

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