[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론,방법,전략)

소개글

[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론,방법,전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품의 라이프사이클

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 방법

Ⅲ. 전략

본문내용

) 사용 비율을 증가시키는 것을 목표로 한다.
- 나선형의 광고단계 -
PLC는 제품과 시장의 역동성을 이해하는 데 많이 이용된다. 그리고 기획의 도구로서 PLC는 각 단계에서의 중요한 과제와 전략을 제시한다. 그렇지만 각 단계의 지속 기간이 다양하기 때문에 예측력은 미약하다. 그리고 어느 단계에 속하는지를 판별하기란 여전히 어렵다. 그리고 무엇보다 실제 제품의 라이프 사이클을 반영한다기보다는 작위적이다. 한 예로 판매가 감소하기 시작한다고 해서, 제품이 쇠퇴기에 들어간 것이라고 단정 짓기는 어렵다.
그렇기 때문에 이를 변형한 라이프 사이클이 이용되기도 한다. 그러한 대표적 사례가 러셀과 레인이 제시한 '광고의 나선형'이다. 이들은 기본적으로 광고의 단계를 PLC에 기초하여 세 단계로 구분한다.
(1) 광고 개척 단계: 제품에 대한 필요가 알려지지 않아서 그 필요를 광고가 일깨워줘야 하는 단계
(2) 광고 경쟁 단계: 제품의 유용성은 인식되나 선호도를 구축하기 위해서 광고가 유사 상표에 비해서 우월함을 보여 줘야 할 단계
(3) 광고 유지 단계: 제품의 유용성이나 각 상표의 특성이 시장에 알려졌기 때문에 광고는 자사 상표에 충성적인 소비자를 유지하는 데 만족해야 하는 단계
그리고 특이한 점은 제품의 수명을 시간의 흐름에 따라 일직선 방향으로 묘사한 것이 아니라 원형으로 묘사했다는 것이다. 제품이 차별화를 지속하고, 새로운 상품의 특성을 개발하면 라이프 사이클이 지속될 수 있다고 보았다. 그러나 이 역시 PLC와 마찬가지로 어느 단계에 있는지는 오랜 시간이 지났을 때 확실하게 알 수 있다는 단점을 지닌다.

키워드

제품라이프사이클,   개념 정의설명,   문제점 특징 특성,   개선과제 해결방안,   영향요인 실태분석,   방법연구 사례비교,   의의와 중요성,   실태 현황 조사,   미래 과제 전망