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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 맥주산업의 특징

Ⅲ. 맥주산업의 시장구조
1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용
1) 맥주산업 구성 기업 현황
2) 시장 점유율과 집중도
3) 진입장벽과 합병

Ⅳ. 맥주산업의 현황

Ⅴ. 맥주산업의 웹사이트
1. 웹사이트 구성 및 디자인
2. 콘텐츠
3. 고객흡인력
4. 비즈니스 기능
5. 웹 사이트 관리

Ⅵ. 향후 맥주산업의 대안

Ⅶ. 결론

본문내용

를 전달하는 광고보다는 비생산적인 내용들이 많다. 일례로, OB 라거의 붐을 일으킨 것은 OB 라거의 가격이나 품질이 아닌 인기 연예인의 “랄라라~ 춤”의 유행이었던 사실에 주목할 필요가 있다. 따라서 이러한 형태의 비가격 경쟁은 경제적으로 보아 그다지 좋은 평가를 받지 못할 것이다. 물론, 맥주같은 기호품이 다른 실용적인 용도의 상품의 경우와 비교하는 것에 이의를 제기할 수도 있을 것이다. 그렇지만, 본 팀이 보기에는 이미 도를 지나치고 있다고 판단되어지기에 이러한 결론을 내리고 있는 것이다. 따라서 앞으로는 이러한 소모적이고도 비생산적인 시장행위를 지양하고 가격과 품질에서 승부를 걸어서 진정으로 소비자에게 더 큰 효용을 제공하는 상품으로 되어야만 한다고 생각한다.
셋째, 맥주의 특성상 외국의 기술 도입에 많은 의존을 한다는 사실에는 인정을 하지 않을 수 없다. 그러나 우리 나라의 맥주 역사도 이미 반세기가 넘어섰기 때문에 이제는 우리 나라 고유의 맥주를 개발하는 데 더 많은 노력을 기울여야한다고 생각한다. 그러한 일례로 하이트 맥주가 OB 아이스 맥주를 누른 사례를 들 수가 있다. 자체적으로 개발한 마케팅 전략의 작품인 하이트 맥주가 외국 기술을 도입하여 만든 아이스 맥주를 누른 것은 우리 나라 맥주산업의 잠재력을 보여주는 대표적인 것으로 볼 수가 있으며, 앞으로도 이러한 사례들이 많이 나와야만 한다고 주장한다.
넷째, 맥주 산업 전체적인 시각에서 볼 때 생산성이 양호한 반면에 수익성과 성장성이 약화되어 있는 사실에 주목하지 않을 수 없다. 이는 과잉경쟁으로 통한 설비 확충 등으로 생산성의 향상은 어느 정도 발생하였지만 이는 결과적으로 전체 산업의 거시적인 시각으로는 오히려 약점으로 나타나고 있는 것이다. 더군다나, 소모적인 광고 경쟁으로 수익성과 성장성은 더더욱 악화되기에 이르렀고 이러한 상황은 최근 발생한 IMF 사태로 인해 더더욱 가속화되다가 급기야는 진로쿠어스 맥주가 퇴출되는 상황으로까지 가게 된 것이다. 따라서 우리는 우리 나라 기업들의 고질적인 병폐인 체면치레의 외형 부풀리기식 사고에서 과감히 탈피하여 내실 있는 산업으로 거듭나야한다고 생각한다.
끝으로, 국내 맥주업체들이 외국산 맥주들을 수입하여 판매하는 현실은 금지되어야만 한다고 생각한다. 이는 맥주업체들이 수입 맥주들이 잘 팔릴 경우, 자사 제품 개발보다는 수입맥주 판매에 열을 올리고 거기에 안주하는 폐해가 발생할 수가 있기 때문이다. 즉, 수입되는 맥주와 경쟁하기위해 꾸준하고도 과감한 연구개발 노력을 하기보다는 그저 현상황에서 안주하려고 할 수가 있기 때문이다. 따라서, 국내 맥주의 경쟁력을 배가시키고 맥주 산업 전체의 발전을 위해서라도 현행 국내 맥주 생산업체의 수입 맥주 판매 행위를 금지시켜야만 한다고 생각한다.
Ⅶ. 결론
첫째, 주정은 간장뿐만 아니라 간기능을 손상시킨다. 과도한 음주는 간의 부담을 가중(체내의 알코올은 간에 의해 산화 분해됨)하여 간 세포가 손상되어 변, 질되며 결국 간경화를 초래한다. 이를 의학상으로 \'술꾼의 간\'이라고 한다. 유럽, 과 미국 등에서는 알코올성 간경화 환자가 전체 간경화 환자의 50~90%를 차지, 한다고 한다.
장기적으로 음주하는 자는 지방질 신진대사에 영향을 주어 지방간을 초래한다. 알코올은 간세포를 변질시키며 괴사(壞死)시키고 섬유 조직을 증생(增生)하게 하, 여 간경화를 초래한다. 현대 간경화는 25~64세의 남자들의 3대 사망 원인 중의, 하나가 되어버렸다.
둘째, 알코올은 인체에 대한 강한 마비작용을 일으킨다. 알코올 함량이 높은 백, 주나 브랜디 등 독한 술이 인체에 미치는 손상은 매우 크다고 하겠다. 이것은, 인체 각 기관에 손상을 줄 뿐만 아니라 각종 질병까지 유발한다.
백주를 마시고 나서 5분 뒤에 알코올은 혈액을 따라 전신으로 돌면서 인체의 각, 종 기관으로 침투한다. 짧은 시간에 많은 양을 음주할 경우 알콜중독을 일으킬, 수 있다. 중독된 후 제일 먼저 영향을 받는 곳은 대뇌피질이다. 처음에는 단기적, 인 흥분이 일고 쓸데없는 말이 많아지며 계속하여 대뇌피질이 마비상태가 되면, 언어를 상실하고, 인사불성이 된다. 이것이 계속 진행되면 생명 중추가 마비되며, 심장 박동과 호흡이 중지되어 사망하게 된다. 급성 중독에 걸린 사람은 비록 사, 망하지는 않지만 감기, 폐렴 등에 잘 걸린다.
알코올은 위장을 자극함으로써 급성 위염에 걸릴 수 있고 메스껍고 구토를 하게된다. 장기적으로 술을 줄기는 사람은 만성 중독에 걸리기 쉽다. 신경쇠약, 지력쇠퇴, 건망증 등의 현상이 나타난다. 두드러지게 나타나는 증상으로는 만성 위장병, 간지방 등이다.
외국 의학계의 보고에 의하면 과도한 음주는 위암, 간암, 유선암, 악성 멜라닌 종양 등이 쉽게 발생된다고 한다. 또한 알코올은 정자와 난자에 독성을 가지고 있어 불임 혹은 유산이 될 수 있으며, 태아의 성장 발육에 지장을 주고 태어난 뒤에도 지적 능력에 지장을 주게 된다.
셋째, 생명을 단축시킨다. 술 마시기를 좋아하는 사람이 술을 마시지 않는 자보다 풍에 걸리는 비율이 세배나 높다는 보고가 있다. 장기적으로 술을 많이 마시면 알코올 중독성 심장병이 발생하며 심한 자는 심장 박동이 비정상이 되어 심장쇠약으로 돌연사할 수 있다.
이처럼 과도하게 음주하는 자는 혈액 중에 혈관 수축 작용을 하는 카테킨아민의 농도가 높아져 혈압을 높이고, 급성 알코올 중독시 교감 신경이 흥분되어 심장 박동이 빨라져 혈압이 높아지므로 얇은 뇌동맥이 쉽게 파열되어 중풍을 맞기 쉽다. 통계에 의하면 정기적으로 폭음을 하는 자의 수명은 일반인 보다 평균 20년이나 짧아진다고 한다.
참고문헌
◈ 강태윤(1995), 우리나라 맥주소비자의 소비행동에 관한 실증적 연구, 고려대학교
◈ 곽병근(1999), 한국 맥주산업의 현황분석과 발전 방안, 홍익대학교
◈ 류세나(2008), 캔 맥주 포장디자인의 이미지에 대한 연구, 숙명여자대학교
◈ 서용윤(1994), 맥주산업의 현황과 전망, 한양여자대학
◈ 이충희(2006), 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
◈ 이장재(2009), 한·중 주류산업 현황과 무역구조 분석, 중앙대학교

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