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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주광고의 유형
1. 주 고객 층의 접근
2. 교제의 수단

Ⅲ. 소주광고의 목표소비자

Ⅳ. 소주광고의 소비자조사
1. 기사 인용
2. 유추
3. 설문지 조사
1) 조사 내용
2) 얻고자 하는 내용
3) 설문지 작성과정
4) 분석
5) 최종 분석

Ⅴ. 소주광고의 브랜드컨셉

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

있을 것이다. 그들이 카피에서 주장하는 것처럼 말이다.
중요한 것은 소비자이다. 소비자가 광고업계의 뜻을 이해해달라기 보다는 그들이 소비자들을 이해시키는 광고를 제작하는 것이 오히려 제품 전달에 있어 한 발 앞선 영향력을 발휘할 것이다.
Ⅴ. 소주광고의 브랜드컨셉
▷ 제품의 기능적 장점을 부각
▷ 경쟁제품과의 차별화
▷ NEW USER층 개발
PRODUCT CONCEPT

BRAND CONCEPT
아스파라긴 함유로 숙취해소에 좋은 참special소주
숙취해소에 좋은 소주 참스페셜
Ⅵ. 결론
광고메시지에 대한 광고주의 의도나 목적이 원활하게 달성되기 위해서는 말하고자하는 내용 못지않게 그 메시지를 전달하는 주체가 표적 오디언스에 의해 어떻게 인식되느냐 하는 것이 중요하다. 어떻게 수신자가 정보원천을 지각하는가는 설득효과에 영향을 주는 하나의 중요한 요소인 것이다.
오디언스나 메시지수신자는 커뮤니케이션의 성과와 실패에 중요한 요소이기 때문에 커뮤니케이션 과정에서의 영향요소들을 이해하기 위해서는 메시지원천의 정의는 메시지 수신자의 인지(perspective)에 기인되어야만 한다. 이에 따르면 메시지 원천의 정의는 메시지 아이디어(idea)의 발신자(orignator)이며 옹호자(advocator)이다. 종종 인지된 정보원천은 실제의 원천과 같지 않을 수 있다. 예를 들어 현대자동차에 관한 TV광고를 보고 있는 사람은 메시지 원천을 현대자동차로 올바르게 인지할 것이다. 그러나 커피와 같은 소비재 음식물 광고에서는 메시지 원천을 상품의 실질적 판매자 보다는 광고에 등장하는 유명인(celebrity spokesperson)으로 인지할 것이다. 결국 메시지의 원천이란 광고메시지를 전달하는 주체로서 메시지 대변인(spokesman)을 의미한다. 일반적으로 표적 오디언스가 그 원천을 믿고 좋아할 수록 광고메시지가 표적 오디언스에 미치는 영향은 크다.
중심적 아이디어는 원천에 대한 신뢰성이다. 원천 신뢰성에 대한 연구는 ① 사회적 영향에 대한 신뢰성효과에 관한 연구, ② 신뢰성의 기초가 되는 차원들에 대한 연구 등으로 구분할 수 있다. 전자에 대한 연구에서 일반적인 결론은 원천에 대한 신뢰성이 높으면 높을수록 더욱 더 설득적이다는 것이다. 후자에 대한 연구에는 오디언스가 어떻게 원천의 신뢰성에 대해서 판단하는가에 초점을 맞춘다. 초기연구에서는 진실성(trustworthiness), 전문성(expertise), 호감(likeablity) 등의 세 차원이 종종 이용되었다.
최근의 연구들은 일부 판단들은 인지적 차원에 관심을 갖고 다음 판단들은 정감적차원에 관심을 갖는다는 것을 인정하였다. 인지적 차원은 원천의 권력, 명성, 능력(전문지식) 등에 대한 판단을 포함하고, 정감적(affective) 차원은 신뢰성, 매력도, 그리고 역동성(dynamism)에 관한 판단을 포함한다. 그리고 불편성, 유사성(원천과 수신자간), 그리고 육체적 매력등과 같은 다른 개념들도 연구의 초점이 되고 있다.
참고문헌
강수연(1995) : 광고에 나타난 사회적 이슈의 크리에이티브에 관한 연구, 홍익대학교
박상규 외 1명(2011) : 소주 포장디자인의 광고효과와 표현내용에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학회
이묘영(2004) : 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교
이윤정 외 1명(2007), : 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석, 한국콘텐츠학회
임채형 외 2명(2010) : Q-방법론을 이용한 노년층 소비자의 광고 크리에이티브에 대한 태도유형 분석 : 소주광고를 중심으로, 한국광고학회
전동균(2007) : 시의 기법을 활용한 광고 표현 연구, 중앙대학교

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소주광고,   소주,   광고,   소비자,   브랜드컨셉,   주류