[소비자행동론]국순당 막걸리 브랜드마케팅 전략

소개글

[소비자행동론]국순당 막걸리 브랜드마케팅 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅 분석
1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 분석

Ⅲ. 광고전략
1. 크리에이티브 전략
2. 어필타입선정
3. 집행 스타일

Ⅳ. 결론

본문내용

다거나 근심, 걱정을 없애준다거나 질 병의 치료에 도움이 된다는 표현
5. 높은 경각심을 필요로 하는 상황에서 음주하는 행위를 묘사함으로써 안전을 저해하는 표현
②주류에 관한 방송광고에 등장하는 인물은 19세 이상이어야 한다. 다만, 이 경우에도 청소년의 인물 또는 목소리를 묘사하여서는 아니 된다.<개정 2005.12.30>
③주류에 관한 방송광고는 광고노래, 경품류의 제공 및 할인판매에 관한 표현을 하여서는 아니 된다.
④주류가 아닌 상품의 방송광고에서도 제1항 각 호에서 금지된 내용의 표현을 하여서는 아니 된다.
음주분위기를 지나치게 미화하거나, 위의 규제내용에 반하는 광고문구가 포함되지 않도록 신경을 썼다.
3.3 스토리보드 설명
첫 번째 컷
나레이션 “국순당 막걸리 4총사가 모였다!”은 국순당에는 4가지의 막걸리가 있다는 정보를 제공한다. 이와 동시에 국순당의 브랜드를 알리기 위해 브랜드 네임으로 화면을 점점 크게 채운다. 4종류의 막걸 리가 춤을 추며 움직이는 모습은 소비자들의 주의를 끈다.
두 번째 컷
대학생들의 엠티 장소에서 4명의 친구들이 모여 있다. 20대 초반의 이들은 국순당의 ‘생막걸리’를 마시며 즐거운 모습을 연출하고 있다. 20대 젊은 층에 의해 사랑받는 막걸리의 이미지를 형성하고 있다.
세 번째 컷
회식 자리에서 중년배우 두 명이 고기를 안주로 막걸리를 마시고 있다. 회식 자리에서도 국순당 ‘쌀막걸리’를 마시는 모습을 보여주며, 중장년층에게 사랑받는 막걸리의 맛을 배우 이순재 씨가 정감있게 표현해내고 있다.
네 번째 컷
부부사이에 정을 쌓는데 적합한 술로, 세련된 디자인의 유리병에 담긴 ‘미몽’을 소개하고 있다. 30-40대의 부부가 소파에 앉아 다정하게 대화를 나누며 국순당의 ‘미몽’을 함께 마신다. 부부가 분위기 있게 마실 수 있는 술로 와인이 아닌 국순당의 ‘미몽’임을 은연중에 강조하고 있다
다섯 번째 컷
‘지붕뚫고 하이킥’의 등장인물인 배우 김자옥 씨가 외국에서 오신 귀빈들을 접대하고 있다. 이들에게 ‘한국의 술’을 소개하며 ‘이화주’를 따라준다. 소중하고 맛 또한 뛰어난 우리 술을 홍보하고 알리며 외국 귀빈은 감탄한다. 막걸리의 세계화 추세를 반영해, 외국인도 국순당의 소비자 타깃 층인 점을 반영했다.
여섯 번째 컷
앞의 네 컷에서 등장한 인물들이 모두 한자리에 모였다. 연령, 성별이 다양네 명이 각각의 막걸리를 함께 마신다. 언제 어디서든 원하는 대로 골라 마실 수 있는 국순당 ‘막걸리 4총사’ 강조하고 감탄사를 내뱉는다. 다양한 소비자의 욕구를 충족시키는 국순당의 ‘막걸리’의 특징을 살려 표현했다.
일곱 번째 컷
대한민국에서 가장 맛있는 술이라는 점을 강조하며 ‘국가대표’라는 문구를 넣었다. 몸에 좋고 맛도 좋은 국순당의 술이라는 것을 강조하기 위해 겹치는 ‘국’이라는 글자 위에 국순당의 색인 주황색 점을 찍었다.
여덜 번째 컷
‘지붕뚫고 하이킥’에서 교감선생님으로 등장하는 배우의 유행어를 이용해 막걸리의 맛을 극찬한다. 주류광고이기 때문에 경고 문구를 삽입했다.
Ⅳ. 결론
성장 잠재력이 있는 막걸리 산업에 대한 뉴스를 많이 접하면서, 우리 조는
막걸리에 대한 참신한 광고를 만들어보기로 했다. 국순당은 ‘백세주’로 유명하지만, ‘우리술 복원프로젝트’를 통해 막걸리에 대한 활발한 마케팅도 이뤄지고 있었다. 국순당의 ‘생막걸리’, ‘쌀막걸리’, ‘미몽’, ‘이화주’는 차별화된 제품 특성으로 막걸리 소비자층을 세분화하여 공략하고 있다는 점을 파악했다. 국순당의 이러한 마케팅 전략을 광고에 반영하여, 서로 다른 소비자층이 기호에 맞는 막걸리를 골라 마실 수 있다는 점을 강조하였다. ‘대중주’와 ‘고급주’의 이미지를 적절하게 조화시켜, 막걸리의 우수성을 부각시켰다. ‘대한민국 국가대표 국순당 막걸리’라는 슬로건을 통해, 막걸리하면 국순당이 떠오를 수 있도록 인지도를 높이고자 했다.
- 참 고 문 헌 -
국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/main.asp
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/
MBC HD다큐 ‘한국의 맛1- 막걸리’ http://www.imbc.com/
한국광고자율심의기구 홈페이지 http://www.karb.or.kr/main.asp
기사자료
국순당 고급막걸리 ‘미몽’, ‘디자인 코리아’ 건배주로 선정 파이낸셜뉴스 2009년 11월 30일
http://www.fnnews.com/
국순당 생막걸리 한국일보 2009년 11월 29일자
전통주 막걸리가 대세? 신드롬 현상 거품 우려 메디컬투데이 경제 11월23일자 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=106883
옛 풍류가 되살아나다…국순당 우리술 복원 프로젝트 매일경제 11월 20일자
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=609676
막걸리 열풍 이어지려면 프리미엄 제품 개발해야 서울경제 11월 29일자
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200911/e2009112918232347670.htm
햅쌀 빚은 막걸리로 세계화 열까 한겨레신문 11월 18일자
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/388497.html
국순당-배상면주가 형제대결 매일경제 11월 16일자
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=592529
증시서도 막걸리株 인기…소주ㆍ맥주株 부진과 대조 한국경제 11월 13일자
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009111378641
막걸리 알고 마시자 아시아투데이경제 10월 27일자
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=296818
사케와 맥주보다 더 잘 팔리는 '고급 막걸리' 조선일보 10월 26일자
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/25/2009102500525.html
외 다수

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