E-mart의 중국 시장 진출

소개글

E-mart의 중국 시장 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. E-mart 연구 목적
Ⅱ. E-mart의 글로벌화
Ⅲ. 중국 사업 마케팅 전략
Ⅳ. 전략 및 향후 방향

본문내용

2. E-mart 기업소개

이마트는 우리 고유의 노하우로 만들어진 할인점이며, 상해점은 국내 할인점 업계 최초의 해외 점포로 오픈 당시부터 비상하한 관심을 모아왔다.
최근 상해 이마트는 하루 평균 2억원의 매출을 기록해 1년 동안 총 580억원의 매출을 올린 것으로 집계됐다.
이마트 상해점은 오픈 6개월 만에 까르푸나 메트로, 로터스 등의 대형업체와 함께 4대 대형 종합성 슈퍼로 불릴 만큼 상해 현지에서 인정받고 있으며, 또한 가장 깨끗하고 사원들이 친절하며 가장 많은 상품이 판매되는 점프로 평가 받고 있다.
그리고 이마트와 거래를 하게 되면 다른 상점의 입점은 100% 보장되기 때문에 이마트에 납품하기를 희망하는 업체들이 매일 줄을 잇고 있다.

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2. 진출 과정

진출과정
야오한으로부터 영업권을 위탁-영업허가증을 다시 발급-백화점 운영을 시작-백화점 사업을 정리 대형 할인매장 형태로 운영

파트너 선정
상하이 상무중심고분유한공사를 파트너 선정-중국 공무원 접촉 과정에서 눈에 보이지 않는 영향력 행사가 가능

계약서 작성
합작방식으로 하여 현지 매장 운영 때 가장 중요한 경영권을 확 보.96년 11월에 정식으로 쌍방간의 합작계약을 체결

현지금융 활용
한국 내 거래은행의 신용담보를 조건으로 전체 투자자금의 90%를 2년 거치 3년 상환에 RIBO 금리를 적용하여 대출이 가능

3. 글로벌 산업 현황

<<그림>>

중국은 인구가 무려 14억에 이르는 거대 시장으로 전세계 우수 기업들이 앞다투어 진출하고 있는 것이 현실이다. 현재 빠른 속도로 시장경제가 발달하고 있으며, 중국의 유통시장은 이미 상당수준으로 개방되어 외국계 유통업체의 진출이 활발하게 추진되고 있다.

키워드

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